专注“皮肤”生意的《王者荣耀》 超越还是抄袭暴雪?

2017.07.17 13:50:44 来源: 张书乐 作者:张书乐 ( 条评论 )
 

如果你想要一个游戏活的够久,请让它电子竞技化;如果你想要一个游戏活的更久,请让它拍电影。

这样的状态,有个典型的正反面例子,前者是暴雪公司出品的《魔兽争霸》和《星际争霸》,在PC端游戏最近20年中,几乎就是电子竞技的代名词;而后者依然是暴雪出品的《魔兽世界》,作为曾经全球最火爆的PC端网游,2016年的大电影,或许是它唯一在衍生品上的瑕疵,据说最终亏损千万美元。但在中国,依然以14.72亿元票房,雄霸内地票房年度排行老三的位置。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

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不去讨论这场银幕上的Cosplay中,中国玩家的贡献之类的话题,只是用来对比后来者《王者荣耀》的套路。或许,真的有机会颠覆暴雪那句经典语录:一直被模仿,从未被超越。

《王者荣耀》是一款典型的手游电竞,而显然,在问世一年多后,它开始走向了“活得更久”的路线中,只是不拍电影,而是综艺。

6月中旬,“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”上很意外的推销起了游戏IP:《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。这个综艺节目该如何理解呢?其实你就把它看作是一个有摄像头监控的5人制彩弹游戏即可。

所谓由一线明星带领各自朋友组成王者战队,真实还原《王者荣耀》中5V5对战,也就不过是看明星现场出糗罢了。算起来,这也是20年前湖南卫视《快乐大本营》的套路活,更是当下综艺节目的一贯模式,只是有了一个更让年轻人有代入感的王者荣耀“皮肤”罢了。

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这俨然是《王者荣耀》在游戏本身单靠卖皮肤都可以日入1.5亿元的同时,正在开发的另一门“皮肤”生意。

不得不说,这样的轨迹,和暴雪的路线图很像,而或许这恰恰印证了在4月被明晃晃“爆料”出来的那句豪言壮语:让我们悄悄地超过Blizzard(暴雪)”。

彼时,正是舆论从网易《阴阳师》转向到腾讯《王者荣耀》的时间节点,说这话的人,恰恰是天美工作室群总裁姚晓光。备注一下,天美,正是《王者荣耀》的研发“工厂”。而在与此同时,舆论对姚晓光的追捧,也一度达到了和创造微信奇迹的张小龙比肩的位置上。

但显然,他还不构成与拥有Foxmail和微信前后两大传奇的张小龙并列为腾讯最佳产品经理的实力,而支撑他此番“悄悄超过”的论调的,除了继续用强大吸金能力来维持神话外,必须要给自己增加更多的附加值。

沿着暴雪的IP衍生路径前进,这本身或许应该算是致敬。

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在《王者荣耀》的计划里,我们能看到很多有趣的内容:年初,腾讯互动娱乐高级品牌经理张雅缇公开表示,今后会着重推出如《王者为你读古诗》、《历史上的TA》、《王者历史课》等衍生内容,其目的就是想要通过这些教育产品,成为传统文化的“内容索引”,从而来实现传统文化的传承。

好吧,我表示被打败了,这很显然是在蹭当时风头还没消歇的《中国诗词大会》第二季这个大热点,又是一个很王者、很腾讯的蹭话题路线,而这个内容怎么体现呢?在微博上,请到游戏内角色声优和知名配音演员来朗读《将进酒》 《观沧海》 《木兰辞》等著名诗篇而已。

比如2月17日蹭热点的那条《将进酒》微博,只有3千多评论,实在愧对其200万微博粉丝和动辄过完评论的微博常态。话说那条朗读视频,只有70万点击,也是“醉”了。

为何《王者荣耀》如此急着给自己衍生呢?除了利,除了被诟病的名,还有更多套路在等待……(刊载于《人民邮电报》2017年7月14日《乐游记》专栏152期)

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