30亿元的大赌局 腾讯与盛大游戏深夜放了个大招 能再造传奇吗？

2月8日晚，盛大游戏对媒体宣布，和腾讯达成战略合作，腾讯以30亿元战略入股盛大游戏，双方将在现有业务上强化深度合作。

腾讯和盛大的合作早有苗头，在2017年腾讯就代理发行了《龙之谷》、《传奇世界》等多款盛大游戏的产品。2009年，腾讯靠着代理《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏，在游戏行业的规模超越了曾经的“老大哥”盛大游戏。曾经激烈竞争的“冤家”，如今也成了“深度合作”的朋友。而在更早前，2004年的第一个网游黄金时代，手持《传奇》的盛大，俨然是国内游戏领域的扛把子，亦是互联网产业的领头羊。而腾讯则还在以销售QQ靓号捞取第一桶金。

时移世易，昔日的头牌没落了吗？腾讯的买买买战略再次发威？

对此，《每日经济新闻》记者许恋恋和笔者进行了一番交流。

愚以为，未必。这其实依然是一个强强联手的局。

不是买买买，是强强联手

准确来说，腾讯惯用的买，只是对潜力股而言，盛大有资格说和腾讯的合作是强强联合，因为双方有对等的资源，并且是对方目前缺少的

盛大游戏尽管表面上从王座上跌落，但作为国内游戏产业最早的领头羊，其潜力依然极大，尤其是其手上的《传奇》、《龙之谷》这样真正国产游戏里最顶尖的IP，其品牌号召力和可能在不同领域衍生的游戏类型，乃至游戏周边。

对于手头上IP并不丰富，靠休闲类游戏和《王者荣耀》这样带有暴发户形象的爆款的腾讯来说，恰恰是一个最为优质的资源，IP与社交流量的组合，能够让盛大的游戏产品获得更多的出口，而游戏周边这个由盛大最早提出的理念，亦可通过腾讯+京东的社交电商链条，通过粉丝之力进行广域扩散。

这显然比单纯拿下一两个《绝地求生》游戏，未必能够长久持续的发展的一锤子买卖模式，更让在游戏领域受益良多、但扩展能力已经被严重制约的腾讯更加青睐。

腾讯买买买策略为何不用了？

表面上，腾讯占据了当下游戏市场的大盘，至少是三分之一的市场份额。但腾讯也有自己的隐忧。

腾讯在游戏领域确实购进了一些公司，也投资了一些公司，但从实际层面上看，腾讯真正能够发挥战力的游戏研发团队，还是来自其自身原有的一些工作室，近年来的几个爆款如王者荣耀，均是这种状态下出现的。

整体来说，腾讯的买入和投资，早前都是在一些潜力股上，但游戏领域本身就存在一线公司吃肉、二线公司喝汤、三四线公司靠天吃饭的状态。因此，潜力股尽管可以加持腾讯的流量入口，但在庞大的腾讯游戏分发中，依然难以打开爆款的通道。因此，有些没落、但自身实体依然不俗的盛大游戏，以及其潜在的品牌号召力与技术研发实力，都是更好的选择。

值得注意的是，盛大的渠道是短腿，而腾讯在游戏研发上虽有爆款却整体偏弱，尤其是对比网易的强大自研能力来说。这恰恰是盛大这个网易老对手所擅长的。

当然，短期内，战力并不会显现。

愚以为，暂时不会对目前的游戏产业格局构成影响，盛大游戏经历了近年来的动荡，刚刚在2017年完成了对自身的调整，因此重启的“盛斗士”还需要一定时间的产品研发磨合和运营整合，才能真正重新向回归一线阵营发起冲击。预计要到2018年Chinajoy以后，才会出现第一个爆发点。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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