移动互联时代:个人站长,你们该谢幕了
2014,那一年,地方站长们明显感觉到了“寒冬”的气息,地方网站庞大的骨架依旧矗立,但网友旧日熙熙囔囔的境况不再,BBS上的明星网友也开始褪色,这一切表象的背后是移动互联网及智能硬件飞速发展所带来的结果,那时候,几乎所有的地方站都面临着这样一种景象。
贴量急剧减少、阅读量减少、社区互动再没有往日的繁华、网站活动参与人也急剧减少,你很明显的感觉到移动平台,微信已成为本地资讯最快速的分享与传播平台;凤凰、今日头条等门户 APP成为全国新闻最大的越多入口。那时候,站长们意识到地方站要想生命力持续,必须要有转型、要有创新。
让BBS移动化、设计制作BBS的手机客户端成为包括我在内的大多数网站共同的认知,2014年,市场上并没有一家为地方网站设计制作APP的专业公司,有些APP开发公司虽然有这项业务,但其专业度欠缺、开发价格昂贵、安全与持续完善性都存在隐患。地方网站需要的APP产品需要持续升级完善,并不是恒久稳定的产品,这个要求注定是一些开发公司无法保障的问题,这也成为很多地方站移动化的障碍。
也是在2014年,在南京出现了一家公司,看到了这样的症结所在,看到症结背后藏匿的巨大商业前景,针对地方BBS专业开发了一款APP产品-马甲APP。
当马甲APP产品出现后,让地方站眼前发亮了一下,在这个产品上,除了同步了地方站版块外,更是增添了生活化的功能模块、移动交互模块,在做好社区移动平移之外,更多了些亮眼的心思。
从2014年至今,有近千家中国的地方站进行了移动化布局,分别推出了手机APP产品,截至到2016年9月,国内有近百家地方站APP的装机数量超过10万,用户数量已经超过2000万,而这一数据还在以几何级增长持续更新。数据增长的背后,是用户黏度的复苏、访问流量的回归,移动端推广成功的地方站又迎来了新生。
流量回归,对地方站而言是一种自信心的重塑,从传统的PC端到APP端,地方站进行了平稳过渡,暂时站住了脚跟,但,缺失安全感似乎是地方站长久以来面临的忧患。所以,当微信出现,微信公众号也成了地方站不得不布局的移动化入口。
微信是中国目前最为使用率最高的移动社交产品,如同当年的QQ, 微信已经成为工作与生活不可或缺的组成,微信已然成为移动互联网最大的流量入口,大多数地方站敏锐的抓住了这个流量红利,将“PC、APP、微信”三端进行了有机结合、互动,充分利用微信引流推高了地方站的内容曝光率。
微信公众号,偕同手机客户端,成为地方站的重要组成部分,同样是2014年,宁哲网络在地方站圈内掀起一场“萌宝投票”风潮,帮助地方站微信公众号动辄吸粉十几万,奠定了地方站微信公众号区域龙头地位,有效的稳固了地方站区域影响力。
正是因为2014-2015年的那波萌宝投票风潮带来的粉丝积淀,才使地方站在媒体营销方面有了新的移动化武器,借着微信的大势,微信公众号为地方站带来流量的同时更创造了较为显著的商业价值,带来了可观的经济营收。
可惜的是,并不是所有地方站都很好的进行了移动端化布局,一些短视的地方站只运营起微信而未重视自有APP的建设,这些地方站虽然成功行走,却有些跛脚。更为惋惜的是,另一些地方站连微信公众号市场,都被他人蚕食,至今还在吃着PC时代的老本,岌岌危矣!
2016年,马甲APP 与宁哲网络在全国区域互联大会上联合宣布合二为一,以期在地方站移动化的进程中贡献出更好的产品与服务,而这一年,地方站已经从移动化布局步入移动深化。
在这个转型当中,目前行业内还存在不少误区,也有很多需要解决的问题。
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