圈子到底该怎么建？“贵圈”正在拆除朋友圈篱笆

支付宝圈子一事这几天正沸沸扬扬，阿里的社交梦几经周折，真是痴心不改。但是，圈子到底应该怎么建？想要对阵腾讯的朋友圈社交，这种打擦边球的战略行吗？

我们先且不论支付宝，再看微博最近的声势崛起，其实指向的也是一个核心问题，“媒体+社交”正在回归，单纯的社交、圈子文化已经走向红利天花板。

一直以来，朋友圈的圈子、熟人社交，这本身就是筑构了一道篱笆，外面的人进不来。但现在更需要的是，人们既想有篱笆的“圈层”，但同时也能把内容以媒体形式释放一些出去。

“贵圈”正是扮演了这样一个角色。首先用微信进入“贵圈”，任何一个普通网友，都可以订阅那些入驻了贵圈的网红大V，可以花1-99元的价格订阅他们一个月的微信朋友圈。

贵圈这么做的目的，到底是什么？

打破朋友圈的封闭

在微信上，寰寰姐遇到很多来找我要其他大V或者大佬微信号的人，让我提供一下对方微信名片。有这样想法的人，未必一定是找对方有事，其实更是想与对方加上好友，一是想表达敬仰之意，二是希望能看到对方的朋友圈。

先且不说把别人微信名片推给陌生人是一种极其不礼貌的行为，就算这个大V友善地加了你，你就能看到对方的朋友圈了吗？对方进行分个组或者不给你看他的朋友圈，同样也没戏。

所以，对于普通网民来说，能通过贵圈看到那些自己想看的网红大V或者大佬的朋友圈，花五元钱或者十元钱订阅又何妨？

而对网红大V们而言，价值又何在？首先，微信5000好友的上限，让很多大V们不能轻易加陌生人为好友。其次，为何好多人想加网红大V？因为这些人有思想、朋友圈能传递有价值的信息。既然网红大V们把思想或者分享的文章发了出来，其实让更多人能了解到这些，当然也是好事。第三，朋友圈内容的变现，订阅就是变现。

“贵圈”作为一个中介平台，其目标正是打破朋友圈的封闭，连接起网友以及大V们，形成更有效的信息传递平台。

知识付费的另一种模式

贵圈基于信息传递平台，大V们的朋友圈信息公开了，的确有了媒体属性，但如果仅把贵圈看成一个类似微博的公共广场，这也错了。

事实上，因为“贵圈”从起步时就是基于付费订阅模式，这其实正在流行的知识付费异曲同工，但不同的是，在“分答”、“知乎Live”上付费问答和在线听课是一次性的学习，而在贵圈上是持续的、长期的影响。

就好比，今天的微信其实已经成了人们生活中的一部分，发朋友圈本来就是生活与工作的一部分，你每日进行的日常，都可以影响网友、形成付费知识的回报，这正是贵圈与其它所有付费知识产品最大的不同之处。

不可否认，朋友圈毕竟是私密之处，但事实上，随着微信朋友圈这几年来的发展，很多人已经不把朋友圈当成私密，而是半公开的信息平台，甚至是更为精准的信息推送平台。这也是微信发展到今天的变化。

更细节一点来说，如果有人不想讲个别私密公开，要么不用这个服务，要么可以在后台管理中将一些不想展示的内容隐藏。

贵圈上所显示的寰寰姐的朋友圈

寰寰姐刚开始体验，已经收到50元的收入

根本来看，“贵圈”其实就是一个更大范围传播朋友圈思想并把朋友圈内容变现的平台。“贵圈”里并没有社交功能，这不是贵圈的核心诉求，这样做的目标就是希望在用户不骚扰大V的情况下，也能持续关注他们的所思所想。

当然，贵圈才刚刚开始，下一步要想有更多的突破，还需要将吸引更多重量级人士的加入，这是下一步突破的核心。不过，我想，对于很多这也不是太难的事，让自己的思想在日常传播中就能影响更多的网民，这也是信息传递的本质。

“贵圈”的启示：强大朋友圈背后的差异化

“贵圈”并没有社交功能，也不是要建圈子文化，但我为何要在文章开头提到支付宝最近的圈子建设呢？

原因在于，“贵圈”事实给了我们很多新的启示，这就是做那些朋友圈做不了的事，找到自己的突破点，这才是更有价值的发展思路。

打破朋友圈的封闭、不同于微博公共媒体传播的付费模式，这让贵圈APP完全做到了差异化。发朋友圈、用微信进行日常联系，这已经是生活常态，所以，支付宝的社交努力真的非常之难。

可是，“贵圈”就在微信、朋友圈之上，玩出了自己的独特创新，这才是最值得我们思考之处。支付宝想突破社交，也可以从这一逻辑上来思考。

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