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从图片到“图片+”:我们从未了解图像的真正价值

互联网下半场,本质上是媒介、交互技术和消费心理的三位一体升级。

而在其中,媒介升级又是我们所能见到最有效的产业升级风口。从文字到图文衍生出了自媒体,从图文到视频衍生出了视频网站和短视频风口,从视频到实时视频又产生了直播。但在这之间,有一个关键点却似乎被遗忘了:图片。

相比较于视频,由于图片本身并没有明确的信息传达空间,所有纯图片竟让被认为是不易于深度挖掘商业模型的形式。但事实上,这种偏见更多是运营者的想象力造成的桎梏。对于图片,有太多事情我们还一无所知。(扫描文末二维码关注可获取更多内幕,每日一深度!)

最近我分析了图片行业领军者全景视觉的商业模式,发现了一种被称为“图片+”的全新产业模型。今天与大家分享一下,那些关于图片的商业想象。

【图片即入口:图像作为媒介载体的深度价值挖掘】

首先我们要明白图片到底是什么。

就像我们可能一直未理解视频是什么一样,在图片端也有大量的深度价值是并未被互联网人广泛知晓和实践的。

比如,图片可以是人与人之间联系的沟通点。现在微信群里讲究一言不合就“斗图”,本质上就是在文字表意十分有限的情况下,使用图片作为社交沟通点,达到准确传达意义的手段。

另一方面,图片是极其重要的商业资源。就像在新媒体时代寻找准确的资源进行分发和转载可以成为势能和商业模型一样。足够精准的图片资源获取与分发,也是个人和企业创生价值,完善多种商业用途的基本前提条件之一。

再之后,图片还是大数据判定用户个性的最精准模块。一直以来,互联网通过大数据锁定目标都是通过文字化的标签和关键词。但事实上文字的多意导致了这种用户判断体系的错误率非常高。而图片是感知单一用户审美体系、价值认同的最好方式。人类对图像的认同非常精准,通过读图释放大数据,是未来智能互联网时代的一大突破点之一。

而这些模块想要实现,就需要平台集成大量的图片资源,并能与用户进行深刻的交互影响。拥有国内最大正版图片库的全景,目前拥有8000万张专业高清、高质量的版权图片,整合全球500余家图片机构、100000名签约摄影师,并成为业内唯一实现中文关键字搜索的正版图片公司。深度运营图片价值体系的全景,就正在把图片变成“图片+”。

【图片即价值:“图片+”带来全新商业链与生态闭环】

就像“互联网+”一样,很多底层工具价值的东西都可以被作为“+”的主体,从而衍生出千变万化的价值雏形。此之谓化学反应。

在相当基数的支撑,和智能化搜索、图片识别、图片传播技术的支援下,图片+的底层技术空间已经越来越完善。通过图片构建千百种价值可能与商业链接点的机遇正在浮现。

比如全景推出的系列“图片+”服务,就让我们看到了这种价值的可能性。全景的商业模式,是建立海量图片的大数据之上,以图片为载体,用图片搜索、图片社区、图片分享为主要方式,从而以图片为介质,实现了人与信息、人与人、人与商品的三大互联网连接。

这个基础战略下,全景达成了“图片+新型互联网商业模式”的建立。具体而言,全景的商业空间包括:1数字图片的电子商务交易平台;2云相册与个人和企业的图片社区;3图片信息检索工具;4以图片为依托的兴趣社交空间。

在这四种基础模型上,全景实现了2B和2C两种业务模式的共同发展,并且都取得了不俗的成绩。

但我常说,未来互联网企业,会从拼流量的世界来到拼生态的世界,如何建立完善的生态体系空间才是一个企业的价值和未来所在。全景的“图片+”战略,就让我们看到了图片到生态的可能性。

通过个人、企业大量的PGC、UGC图片生成,全景首先用平台满足了用户对图片的搜索和购买需求,接着又通过内容生态产生了兴趣社交空间,进而为产品的精准推荐和再生消费导流提供可能。在这个循环下,用户群落聚集于平台催生了新的内容释放,从而完成了一个精准的闭环生态模型。

从精准定位、强技术支撑开始,全景用图片打开了新的商业风口,并通过几大模块的势能往复构建成为了生态闭环。从而产生的势能爆炸不可小觑。要知道图片即价值,通过图片确定价值关系体系是一个非常基本却牢固的供需空间结构。

而后,更大的一盘棋,当然是“图片+”所指向的未来生活。

【图片即未来:全景让图片成为生活与工作方式】

接下来,人类会进入什么样的时代?

我相信答案有很多种,但互联网人一定会告诉你,接下来我们在要进入的,是一个智能即价值,内容即价值,生活即价值的时代。

内容付费、认知盈余,似乎成为了这两年互联网人的主旋律之一。因为越来越多的用户在认识到知识和服务所带来的价值空间,人们开始希望用金钱换取节省时间、换取其他人心智劳动的宝贵成果。

这是一个大未来,而其中就包含着全景所代表的图片产业未来变化。

智能手机的普及和读图时代的到来,让我们的生活空间中充斥着摄像头。每个人都是摄影师,甚至每个人都是艺术家。而图片的保存、分享、互动也就成为了个人生活的必备品。全景通过图片+社交、图片+搜索,以及多种关于图片的存储分享服务,形成了全面的图片服务体系,将个人生活中关于图片的部分牢牢生长在平台上,从而影响用户群落的生活方式,这种价值是巨大的。

另一方面,全景的内容创生与有价分享模式,也正好切中了未来工作与企业模式的根本需求。未来,图片必然成为人类表达与商业应用的最基本支撑品,就像水、电、网络一样。而图片的供需和随时获取,一方面在版权意识和认知盈余浪潮中变得越来越被认同,但另一方面服务和产品也让消费者越来越挑剔。全景通过高度的版权保护意识和内容平台的深度运营,正在成为图片提供者这个基础资源市场最有力的竞争者,未来令人期待。

总而言之,图片必然是未来生活与工作的基础资源。甚至可以说图片即互联网的未来。今天占据了这个基础资源风口,扎下牢牢地行业壁垒和追赶空间,必然会在图片=生活的未来战场中占尽优势。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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