直播大战尸横遍野 后时代如何制胜?

2017.02.15 14:23:00 来源: 倪卫涛 作者:倪卫涛 ( 条评论 )
 

互联网主宰的商业时代下处处风口,但这个时代的风向却随时会变,机遇千年一逢却稍纵即逝,群雄混战成为互联网商业大战的新常态,唯有美团和糯米从千团大战的尸骨堆中绝地逢生,千媒大战愈演愈烈,只有微信和今日头条各领风骚,千播大战火力不减,大多数在经历了烧钱大战和盲目演进后尸骨无存,活下来的寥寥无几。

如何在后直播时代高歌猛进成为视频直播的世纪难题,定位于游戏化社交的酸果直播借力母体App的社交力量,走出了一条差异化路线,套路颇深,不失为后直播时代的一股清流。

直播泛娱乐化,紧随文娱大趋势

酸果直播利用智能分身精灵、抢红包等游戏化玩法,提高观看直播的用户留存率。

特色内容的风行源于特色文化的流行,互联网的诞生催生了不同于传统时代内容新风尚的井喷,由于互联网用户大多为年轻的学生用户,有充足的时间和精力浸泡于互联网,而成为互联网的绝对生力军,以他们为中心的更加年轻、个性、幽默的互联网新文化成为流行,传统内容时代的文化受到互联网新文化的冲击,加上互联网助推的娱乐市场,互联网新型文娱大生态应运而生,催生了以互联网文娱为引爆点的新商业形态,这便是泛娱乐大生态,同乘互联网、文化、娱乐“三驾马车”的泛娱乐大生态无疑成为当下最新商业的风向标。

酸果直播早已觅得先机,不仅早早切入了用户精神层次的娱乐市场,而且利用游戏化的玩法,构建泛文娱大生态,旨在推动网红主播以娱乐的方式调动粉丝的积极性,以游戏化社交方式活跃整个直播生态,从而打造区别于普通秀场的娱乐品牌,塑造大平台。在产品打磨上,酸果重在从细节入手进行个性化创新,达到和同类产品差异化的目的,酸果直播智能化分身精灵,可帮助主播解答经常遇到的问题,实现主播与粉丝的“一对一”交流,这成为视频直播界的首创,完善和强化游戏、社交双重功能的同时,用游戏化玩法丰富了用户场景。

战略差异化,用户营收节节攀升

酸果大人物“蜗牛”为六名女主播颁发十佳主播奖

通常直播的玩法,网红主播直面粉丝实时在线互动和交流,虚拟礼品打赏实现商业变现,全景化实时直播活动成为跨地域实时连接的虚拟窗口,异地实时社交成为现实,随之依托视频直播的商业场景雨后春笋般浮现,才有了千播大战这场盲目的恶战,千播大战的成员,产品大多千篇一律,甚至战略也几乎无所差异,在千播大战的大浪淘沙中,尸骨无存再平常不过,想要在乱象丛生的直播红海中脱颖而出,无疑差异化才是求生的根本。

酸果直播除了在细节创新上超群出众,在战略运营上也高瞻远瞩,站在全社会的高度,自成一派。酸果直播2016年度盛典于“双十二”启动,线上争霸活动从12月12日开始,至2017年元旦结束,长达近一个月的赛程共产生了年度十佳主播,以及4名才艺界的单向冠军。1月14日,主题为“酸果之火,燎原直播”的酸果直播2016年度颁奖盛典在广州盛大举行,以丰厚奖励重奖优质主播和忠实用户,以赛事活动推动整个直播生态的良性发展。酸果直播CEO汪敏在盛典上称,从 2016 年春节立项到5月份正式上线,只花了仅仅两个月时间便推出了酸果直播,而到9月份的时候,酸果直播的用户数和月营收均超过百万,此后每月的环比增长都超过50%,这个数据着实不错。

酸果大人物与女主播玩互动小游戏“踩报纸”

网红IP化,打造超级孵化器

网红培训师大新正在指导网络女主播化妆,并用手机记录下来

网红主播是直播平台的灵魂,挖掘、培养才艺主播是直播作为社会化媒体的重心战略,严格、统一、规范的网红孵化战略成为决胜直播红海的重要战术。酸果直播的绝招在于建立了一套完善的网红培训师制度,依靠平台自身的优势,挖掘、培养、包装、推广和打造网红主播,将平台打造成网红超级孵化器,从而将平台网红打造成超级IP,依托自身直播平台,得天独厚,完全不同于市场上的网红孵化器。酸果直播采用专业网红培训师指导网络主播化妆、打扮、包装、推广,培训师随时观察、记录主播的表现,和主播沟通交流,寻找、发现、打造潜质主播,成为引领素人成网红的伯乐。

酸果直播以游戏化社交为特色,专注小而精,捕捉直播新趋势和用户的兴趣点,产品跟随市场更新迭代,以保持整个直播生态的良性发展。酸果直播并非一家巨头所孵化的平台,没有巨大的流量支撑,没有过多资金去烧,却牢牢稳居移动直播第二阵营的前列,这是酸果差异化战略决战千播大战,微创新战略自我革命的必然结果。酸果直播的母体公司炼爱网络于2016年8月挂牌新三板,成为“社交+直播”第一股,而同类产品陌陌作为纳斯达克上市公司,借助娱乐直播,使社交的活跃度、营收实现全面暴涨成为不争的事实。酸果直播借助酸果的母体社交软件“恋恋”App的强大社交属性,两者恰恰优势互补,双向互通,无论是活跃度还是营收上,双方必将实现1+1>2之效,全面呈现指数级暴涨的局面指日可待。

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