手机企业集体涨价 告诉你买手机的钱都去哪了
都说手机是个赚钱的行业,至于是谁说的,额,这就尴尬了,我怎么知道。不过话说回来,如果做机,不好意思漏字了,应该是做手机,不赚钱,为何这么多科技公司还要去做手机?不信你看看,英语老师去了,卖空调的去了,当保镖的也去了,好不热闹。那么接下来问题来了,目前为止,你觉得曾经买那几个手机花的银子,都是被谁瓜分了?
一直都在鼓吹硬件免费,为何手机还要涨价?
自从科技界有了小米,好像干什么事都要讲个性价比,倘若性价比不高,那么不好意思,大爷就不跟你玩了。所以一直以来,科技界都在鼓吹自己品牌的手机性价比最高,可以做到硬件免费,不赚消费者的钱。好,关于这一点我们暂且信了。但是今年年初以来,好像手机行业开始了涨价的主旋律。
先是年初魅族一纸公告,说魅蓝Note 5要涨价了,再到不久后小米宣布红米4也要涨价,虽说长的不多就100,但100块也是钱啊。
有些人是很抠的,连100块都不给你。至于给了的,小编就一个字,服。但是服归服,还是来看看这100块去了哪里。
据小米公告上称,是由于元器件采购成本上涨和汇率波动的影响,导致成本剧增。供应链提供的信息是以下部件都涨了,有屏幕、内存、电池、摄像头、还有包装盒。看到包装盒都涨价了,简直爆炸,好像突然明白为什么门口的煎饼果子也涨价了。所以你就告诉我,哪个没长?不过话说回来,人在江湖飘,哪能不挨刀,谁让买别人东西呢。
经销商看似黄牛,其实却是乞丐
现在好像都流行直销,所谓直销就是没有中间商赚差价。是不是?不然你现在就不会想起某二手车的广告。所以像小米一类的公司,都在自己的网站和实体店直接营销,从而省下给经销商的这一部分成本。但经销商的日子也不好过,并不能拿走多少。
近日,《IT时报》发布的一个调查显示,与去年9月份iPhone上市时相比,现在线下非官方渠道的售价已经平均下跌10%以上。
零售商预计,在未来2~3个月,价格还会继续下跌。到目前为止,零售商每售出一台iPhone7的利润不超过50元,甚至为了扩大出货量,一些经销商获得的利润更少。看到这样的悲剧,看来经销商也并非黄牛,能赚取大把的利润,所以说,可怜了,我的经销商。
屌丝与高富帅之间,只有一个“苹果”的距离
据调查显示,苹果一家占了手机界92%的利润,同样是做手机,为何差距这么大?这让我想起了一个段子。很多人你就是送他某牌的一个手机,他还一脸嫌弃,宁愿打白条分期,“卖肾”,也要拥有一个iPhone手机。
从这个段子我想足以说明一些问题。虽然不得不说iPhone手机确实好用,但明眼人都明白,好用并不值那么多钱。那么,这里面到底存在什么秘密?毫无疑问,那就是品牌溢价。至于品牌溢价到底是什么,有的人说就是装逼感,鉴于我们都是文明人,做好小板凳,小编请来了都教授,来给大家讲讲。
所谓品牌溢价啊,就是通过一个高大上的故事,串起一些稀缺的特质,从而促成对用户的向往。
。。。。。。。(此处省略一万字)
同学们明白了吗?明白了接下来我们就来布置一道家庭作业,说说品牌强是否等于品牌溢价,小米手机是否有品牌溢价?
安静一下,不要吵。有同学说这道题太难,那我就从这三个方面给大家做个简短的提示。让你们更加明白人性。
精致感。你看看苹果的专卖店,进去比你想象的更精致。而精致感来自设计,也来自工艺,大家可以好好分析分析。
原材料。小米4的发布会看了吗?整场发布会都在讲“一块小钢板的艺术奇幻之旅”,这下有灵感了吗?
代言人。华为P9的海报有看过的吗?徕卡双摄、斯嘉丽女神,性感吗?
好了,今天的课就上到这里,后排那位同学,叫一下你旁边的同学,我这么帅,该被帅醒了。靠窗户的那位同学,请以后认真听讲一下,不要一提到斯嘉丽女神就流口水,要学会淡定。最后老师在强调一下,不要忘记家庭作业,写完了这次作业,你就明白花大几千买个手机,你花的这些钱都被谁瓜分了。
好,下课。(文/杨鹏 磐石有声文创小组成员)
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