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揭秘秒拍成最大短视频平台的底牌

今年以来短视频继续爆发,风口仍在持续,比如一些直播平台相继进入短视频领域,但最近的一系列报告显示,中国短视频第一阵营已经基本稳固。

4月18日,专业数据分析机构QuestMobile正式发布《2017年移动互联网春季报告》(以下简称“报告”),在2017年3月移动视频应用排名中,一下科技旗下短视频平台“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数,排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后,位列整个移动端视频应用的第四位,位列短视频行业第一名,快手、头条视频分列二三位。

作为短视频内容和服务的提供者,秒拍居然“敢”与腾讯、优酷这些视频综合门户站在一起比肩,而且居然可以排到行业第四,这着实有点让人吃惊。

这背后传递了两个信息:其一是短视频的崛起更加迅猛,大有短视频“攻击”长视频、大剧的流量势头,如报告所说“隐然显现出改变视频生态的格局”。

其二是,在短视频平台的排名中,秒拍当仁不让再次位列第一,这与前不久易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告如同一辙。易观报告中,秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频和快手分列二、三位。

另一个值得关注的信息是,QuestMobile报告以月用户规模为维度,对中国移动APP TOP1000进行排名,在“亿级玩家俱乐部”中,秒拍取得了中国移动APP排行第14位的成绩。

QuestMobile报告中关于秒拍的用户画像也很有意思,在秒拍站外用户中,使用iOS的用户占比最高;地域分布也集中在江浙沪,北上广等经济较为发达的地区。

不难看出,多份报告以及排名都在证明,今天的秒拍已经是第一大短视频平台,拥有最大的用户规模,并且这些用户的消费水平较高,秒拍平台具有良好的商业化的潜质。

但更值得思考的是,秒拍凭什么能成为中国最大短视频平台?甚至以秒拍的短视频之力大有冲击腾讯等综合视频门户的势头,秒拍走到今天的底牌到底是什么?

研究秒拍,其实更希望给今天的短视频市场玩家们带来一些启示。

观看和分发:传播平台的“媒体+社交”价值

纵观诸多短视频平台,秒拍的最独特之处其实是:秒拍集观看、创作、分发于一身,这三者形成了短视频发展的闭环,而且带来了商业价值。

先从观看与分发来看,秒拍与微博的合作众所皆知,微博的核心是“社交+媒体”价值,这同样也带来了秒拍在观看与分发层面的独特能量。

举个最简单的例子,短视频内容以明星、娱乐为主,仅靠熟人社交能带来多少观看与分发?短视频第一目的就是传播,与微博这一“公共媒体+社交”平台的合作,这其实也证明了秒拍最早就抓住了短视频发展本质。

当然,如果仅从新闻媒体角度来看的话,今日头条今天的流量已经非常可观,但为何头条视频仍没能超过秒拍?原因就在于今日头条今天仍很难进入社交圈子,仍以新闻观看为主,在今日头条上并没有形成从观看到分发的完整生态。

从QuestMobile报告来看,快手位列短视频行业第二名,但可以肯定地说,快手的发展是基于农村互联网的红利,这是一个行业里的另类案例。从观看层面来说,快手的流量不可谓不大,而从整个平台的发展来看,快手仍处于一个“散养”状态。秒拍与快手用户兴趣偏好、地域、商业化价值都各有特点,其实并不具有可比性。

可以看到,在秒拍走到短视频行业第一过程中,微博平台起了不小的作用,但也正如秒拍母公司一下科技创始人兼CEO韩坤所说,秒拍和微博的合作,主要是要看双方的团队和产品之间的磨合能不能带来双赢,“如果只是单方面去抱大腿的话,我们可能也不会做到今天这么大”。

事实也是如此,就从商业本质来看,一下科技旗下产品秒拍、小咖秀的日播放量峰值已经突破了30亿,日覆盖用户数有7000万,每分钟就有150万条视频上传至秒拍,一直播日均覆盖用户数也过千万。有了这样的用户基础和播放量,才会使商业化成为可能。

一下科技目前已经有的三个APP涵盖了短视频、直播等多种视频形式,也为微博带去了极为活跃的、受众喜欢的短视频新内容,“在这一点上,我们跟微博是互相成就的”,韩坤一言道中本质。

内容深耕:设立行业新标准

正如韩韩所说,在观看和分发层面,秒拍与微博的合作相得益彰,互相促进,而这背后更重要的是,秒拍在内容上的与时俱进,不断拓展。

短视频发展初期,娱乐内容当然是首要吸引用户的元素,但经过几年的短视频内容发展之后,随着短视频用户的增长和内容创作的激增,从2016年开始,专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力,而这些更专业的内容也得到了用户的认可。

从娱乐走向垂直深耕,秒拍在内容广度和深度上持续发力,目前已有40余个垂直领域内容,是短视频领域内容覆盖最广的平台。

随着网红风口的来临和MCN模式的形成,秒拍继续开拓头部资源,不仅同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作,而且总体已经覆盖5000余个专业内容创作者,为好内容的持续生产奠定了基础。

当然,好内容的推出离开不持续政策,2015年底,一下科技就联手新浪微博投入1亿美金扶持内容创业者;在2016年一下科技E轮融资发布会上,秒拍更是宣布拿出10亿人民币打造短视频的上下游产业链,锻造短视频生态。此外,秒拍还推出秒拍创作者平台、上线秒拍惠功能、启动移动视频创作基地,从资金、资源、流量等方面进行支持,贯穿创作者制作、分发、推广、变现等全闭环领域,这大大降低了视频生产者的成本。

目前秒拍,一直播和小咖秀三款产品形成内容上的闭环,相互推动发展,也形成了一个推动短视频内容创业的专业土壤。但是,更值得思考的是,秒拍还陆续推出了秒拍榜单、行业白皮书、金栗子奖等措施。

此举对于短视频行业发展可谓意义重大,一方面,秒拍榜单+金栗子奖的推出,给行业设定新的短视频内容标准,让短视频内容走向健康、深度,既有娱乐性又能以垂直内容给消费者提供更多价值;另一方面,因为有了榜单和奖项,其实也是为内容创作者进行商业价值背书,帮助他们实现更多的商业回报,进行形成短视频创作的进一步繁荣,带动全行业的发展。

总结:短视频将冲击视频网站?

秒拍成为短视频行业第一的秘密其实也不复杂,集多方力量做到“观看、创作、分发于一身”的平台,而且各方面实力都非常突出,这是秒拍成功的关键。

从综合门户到直播平台,虽然今天各方都看好并发力短视频,但秒拍经过四年的发展,已经建立了核心优势,想突破秒拍的门槛并不容易,可以说,短视频行业的第一阵营已经稳固。

但更值得注意的是,从这次QuestMobile报告来看,作为短视频平台的秒拍,在用户覆盖上,紧紧追赶视频综合门户优酷,在整个视频综合大排名中位居第四。

短视频将冲击视频网站?也许,2017短视频或将改变视频行业产业格局。

(本文系TechWeb博客作者原创,未经允许不得转载。本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)

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