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手游的逆袭 王者荣耀的搜索热度竟超过了英雄联盟

每天阅读IT新闻,经常见到某某小学生玩王者荣耀,被老师没收了手机的报道,新闻中孩子被没收了手机都,委屈得快哭了,让人心疼。我想,连小学生都喜欢玩的游戏,应该很简单,便也下了一个,每天在地铁上偶尔玩上半个小时。

五一节回家,上五年级的女儿看到我玩王者荣耀,说她也要玩。我问,你会玩么。她说,上课外班的时候,有男生玩,她在旁边看,也会玩一点。我就让她玩了几分钟。这才发现,孩子玩得并不比我差,会的角色还比我多。女儿还告诉我,他们班一半男生都会玩,还有少数女生也会。看来,新闻中报道的小学生迷恋王者荣耀,所言非虚。

我在搜索引擎上,搜索到王者荣耀的搜索指数,才发现王者荣耀这款手机游戏,竟然在两年不到的时间内,已经超过了“英雄联盟”,也超过了曾经的热门游戏,诸如植物大战僵尸,穿越火线。

王者荣耀不但远远将穿越火线甩在后面,而且在上个月中旬,将人气颇高的英雄联盟反超

根据360搜索指数,在2015年底,王者荣耀的搜索指数远远低于英雄联盟和穿越火线,但两年不到,王者荣耀不但远远将穿越火线甩在后面,而且在上个月中旬,将人气颇高的英雄联盟反超,PC竞技游戏的佼佼者,如今被手机游戏反超。这颇有几分,微信抢了手机QQ风头的感觉。

王者荣耀的35岁以下的用户占到了87%,其中,18岁以下用户占到了39%

根据360搜索指数,在用户年龄性别分布数据上,王者荣耀的35岁以下的用户占到了87%,其中,18岁以下用户占到了39%,接近四成为未成年用户,这一点也和媒体报道以及我女儿反馈的信息相符——王者荣耀的用户年龄整体偏低,问成年比例较高。

王者荣耀作为一款手机竞技游戏,男性用户整体比例达到56%,符合男性喜欢竞技游戏的特点。但在不同年龄阶段的性别分布上又呈现不同的特点。比如,18岁以下的未成年群体中,女生的比例高达54%,超过了男生;另外,25-34岁的群体中,女性玩王者荣耀的比例只有27%,是所有年龄段中比例最低的区间。

360搜索定制专属onebox

王者荣耀人气日涨,连搜索引擎都坐不住了。360搜索,作为国内第二大搜索,市场渗透率高达60%,每日搜索请求超过7亿次,活跃用户超过4亿,在PC互联网也占领了不少份额。在王者荣耀的搜索结果页上,专门特别定制,进行各种图形特型展示。在360搜索享受这种特别待遇,足见360搜索对王者荣耀的重视。

360搜索onebox

360搜索onebox是一个通用开放平台,可以提供新闻、明星、影视、旅游票务、医疗健康等多行业垂直信息的聚合展现。

在360搜索上,搜索“王者荣耀”,不但有官网和游戏下载地址,还提供了攻略图文和视频的直接入口。其中,视频攻略对接了斗鱼的直播平台,可观看王者荣耀高手在线直播和讲解;而图文攻略直接添加了官网的攻略入口。用户可直接进入所需的角色和英雄,不必繁复地多次点击查看。

三大原因 为何王者荣耀热度超越了英雄联盟

游戏,被称为第九艺术。无论单机游戏,还是网络游戏,在过去20年间,发生天翻地覆的变化。腾讯、网易、如果没有游戏收入的支撑,不可能走到今天,如果没有游戏收入这只超过暴雪的现金牛,腾讯不可能称为称为中国互联网第一大公司,如果没有魔兽世界和大话西游,网易也不肯能昂起高高的头,成为一个有态度的公司。

那么,为何搜索引擎上,王者荣耀的关注度,反超英雄联盟和一众曾经辉煌过的游戏呢?笔者分析,原因主要有:

1竞技属性和RPG等级激励相结合

中国的游戏有两大热门门类,一类是诸如星际、反恐精英之类的竞技游戏,这类游戏凭借的是个人能力,获得等级排名;第二类是类似传奇、奇迹,这种带有很强的角色扮演和升级体系的游戏,玩家要在游戏中买装备、打怪练级,获得等级的提升。

魔兽争霸3,是暴雪即时战略游戏的经典之作,其成功之处恰恰是,在即时战略游戏中,大大融入RPG(角色扮演游戏)的元素,比如,增加英雄在战斗中的作用,英雄可以升级,有简单的装备,不同的种族让英雄的类型也丰富多样。魔兽争霸的英雄设计,也是暴雪得以超过Westwood等竞争对手的关键原因。

而英雄联盟、Dota则是在魔兽争霸3的基础上,把竞技游戏中的建筑物建造进行弱化,并将英雄的天赋与符文的不断强化,添加越来越多的RPG元素,让玩家找到存在感;另外,英雄联盟把竞技游戏的联网团队合作,变成游戏中的社交元素,让玩家找到归属感。玩家既有存在感又有归属感的游戏,想不火也难。

而英雄联盟则是做了一款手机版的英雄联盟和Dtoa。不同在于,终端从电脑换成了各种智能手机,英雄的数量更多,还可以随时随地玩;还有,这里没有了暴雪的平台,全部系统都是腾讯自己的。

应该说腾讯是幸运的,在即时通讯领域,手机上不止有QQ还有微信,腾讯再一次保住了旗舰产品;而在游戏领域,PC上的英雄联盟,腾讯是控股方,而手机上的“英雄联盟“-王者荣耀,已经是腾讯旗下的天美公司,腾讯再一次保住了腾讯的现金牛。

2简单容易上手,在移动设备做减法

在电脑上玩游戏,有数十个按键的键盘,有极其灵敏的鼠标,很多大型RPG还设置了快捷键;但在手机上,只有两个大拇指来操作游戏。正如上文提到的,五六年级的小学生,不论男孩女孩,看两遍就能上手,王者荣耀的把那个在PC上的复杂游戏变得简单,成了人人都能上手游戏。

在控制方面,王者荣耀要比魔兽和英雄联盟简单得多:在魔法种类方面,与魔兽世界的数十个魔法不同,王者荣耀每个英雄只设计四五个技能,右手拇指完全hold住。而左手拇指则负责走位和地图跳转,整体操作和街机游戏杆一样简单。

王者荣耀的节奏紧凑,每一局的时间一般在十几分钟;而每一次角色重生要等待10到40秒,每一次进攻大约1-2分钟。这种微节奏的设计,在手机游戏上非常必要。手机游戏大多利用碎片时间,网络环境经常切换,不够稳定。这种微型局的设计,让每局不必耗费太多时间,即便卡在一局里,也不会浪费太多时间。

王者荣耀的画面,并没有采用PC上的3D模式,虽然是3D游戏,却采用的是2D固定视角。这种设计,对于不容易切换视角的手机终端,这种减法设计实在是非常贴心。

3丰富的角色兼顾多元化与本地化设计

王者荣耀的角色功能简单,但角色的数量非常庞大。和普通PRG游戏一样,王者荣耀有战士、弓箭手、法师、刺客等角色,但每种角色,还可以选择很多英雄,比如后裔、妲己、雅典娜、安琪拉。

每个英雄不但技能有所差别,在外观形象也各具特色。英雄的取材也非常广泛,有中国神话中的孙悟空,哪吒,太乙真人;有真实的历史人物,扁鹊、程咬金、张良、赵云;有日本的忍者“不知火舞“和剑客”橘右京“;还有希腊神话色彩的安琪拉和亚瑟。笔者粗略统计了下,各种英雄数量高达65个,覆盖了中国古代历史和神话的常见角色。

即便对于每种英雄,还设计了至少十款口头语,比如狄仁杰,就有十一句台词,比如“代表法律制裁你、真相只有一个、现在是逮捕时间、为无辜者代言。”很多台词,配上个性的配音,听上去也趣味无穷。

总得来说,腾讯在王者荣耀花的功夫,不下于微信。王者荣耀的细节设计、文化多样性、游戏平衡性,几乎达到了暴雪的水准,而在文化多样性和本地化方面,甚至超过了暴雪和国内的一线公司。

诚然,用一款手机游戏去跟PC游戏PK,不在一个平台上,可能有失公允,但王者荣耀在游戏业的崛起已经不容忽视。但上面的简单分析,我们也许更容易理解,王者荣耀的用户关注度为何超越英雄联盟;也更能理解,作为国内第二大的搜索引擎,360搜索竟然屈尊为王者荣耀设计专门Onebox的原因了。

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