1+1=0.5的姿势困局!谁让美丽蘑菇的合并泛起泡沫
自从2016年1月,美丽说、蘑菇街正式合并以来,裁员风声就没断过。但这并不重要。重要的是,较之其他如滴滴快的、新美大之类的同领域执牛耳者的合并,不再火并。合并后的美丽说、蘑菇街只能用惨淡来形容。
从合并前2015年两家交易额合计近200亿元,到2016年合并后交易额90亿元左右,1+1=0.5的状态,让许多业界观察者唏嘘不已。
文/张书乐(TMT行业观察者、游戏产业时评人,人民网、人民邮电报专栏作者)
刊载于《互联网经济》2017年4月刊
为何会如此?两家公司尽管是同领域中执牛耳者,但这个准确描述应该是分享型女性垂直电商的领域,完全不能和打车应用或O2O团购这样的大风口领域媲美,可以说是一个狭窄的不能再狭窄的电商小分类而已。
更重要的是,别家的合并都是为了避免火并,烧资本方的钱;而美丽说和蘑菇街之间,竞争关系并不强烈,甚至和其他目标为女性的垂直电商都没多少对抗。它们共同的对手,其实是昔日的金主淘宝。
它们,其实是在一个开发的相对充分的大市场中,寻找自己活命缝隙的小探路者。
也由此,出炉1年多的“美丽蘑菇”,无法像其他领域的合并那样,通过合并而形成在一个市场领域的“独霸”,进而告别单纯拼资金、拼消耗的火并,把心力用在更好的开拓市场潜力上。
“美丽蘑菇”要做的是抱团活命
可姿势上的问题,已经让这个抱团活命的成功率降到了低点。做分享,这是起家的武器,可当年通过它俩引流的淘宝,在抛弃它们后,加持了微博。与其专心来看别人分享到潮流,不如在微博上可以获得更多非购物的分享体验来的舒服;2月时爆出和京东谈收购,可京东除了自己有内容电商京东号在萌芽外,也在和今日头条之类的平台做嵌入合作……
做全品类、全人群电商的平台,是不会有多高看垂直类女性分享电商的引流能力的。毕竟太窄众,八字不合。
资本驱动下的合作,给了“美丽蘑菇”一个内容电商标签,比上不如微博,比下不如新晋平台,至于直播、短视频之类的新内容插件的添加,只是跟着大风向在跳舞而已。它还能干什么?
无怪乎,它们在合并后曾提出要冲击IPO的口号,却被整个资本市场报之以白眼了。
从一个分享导购的先驱,变成在整个分享引流中的落后分子,“美丽蘑菇”需要思考的有很多,关键问题是:怎么活下去。
活下去?不是合下去!
或许在合并前夜放弃了的自有品牌生产销售,可以再度拾起来,只是可能钱不太够;或许在女性垂直领域角度扩大开来,多一些垂直领域,和微博这个不完全分享电商竞争一下专业程度,这个完全可以有,尤其是在美丽蘑菇现在还对网红有号召力的当下。
其实,在整个互联网行业,美丽蘑菇只是一个因为合并中的特异原因,而让泡沫破灭的更快的案例而已。在滴滴快的身上,合并后除了不再火并外,面对更具有灵活性和创造性的Uber,却似乎缺少一战之力;新美大抱了团、还摆脱了BAT的太多羁绊,可那又如何?
整个模式挖掘不开所在行业的金矿,只能靠资本方烧钱输血,或用合并的方式降低烧钱的速度,最终若无合并后的新姿势呈现。1+1哪怕大于2,也只是上了规模,但仍可能是个赔钱货。
合并只是手段,找到自己的真正盈利模式,才是关键,可在资本高烧退却之时,很少有经历了人事跌宕和各种排斥反应下的平台能够静下心来做好这件事。
(本文系TechWeb博客作者原创,未经允许不得转载。本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)
您可能也感兴趣:
官方微博/微信
每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。
想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?
想第一时间看独家爆料和深度报道吗?
请关注TechWeb官方微信公众帐号:
1.用手机扫左侧二维码;
2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。
为您推荐
中科曙光董事长收到证监会立案告知书
外媒揭露苹果手机回收商私自将报废手机销往中国
刘强东会亲自开播吗?
5499元起!华为Pura70系列先锋计划开售
iPhone 16 Pro影像规格曝光:超广角将升级至4800万像素
一季度全球智能手机出货近2.9亿部 小米传音出货量同比均有大增
花旗预计“每卖一台SU7亏6800元” 小米高管回应:信息偏差较大
苹果将允许用户和第三方维修商使用二手正品零部件维修iPhone
苹果市值一夜暴涨8113亿元 据称拟升级整个Mac产品线
更多
- OceanBase 4.3发布:打造PB级实时分析数据库 可实现秒级实时分析
- 延迟降低2倍!英特尔披露至强6处理器针对Meta Llama 3模型的推理性能
- 中科曙光董事长收到证监会立案告知书
- 外媒揭露苹果手机回收商私自将报废手机销往中国
- 润开鸿发布鸿蒙应用产品 蚂蚁数科mPaaS提供支持
- 2023年营收165亿元,三七互娱拟提升分红频次至一年四次
- “AI换脸”骗走2亿港元 专家支招如何防范
- 媲美GPT4的开源模型Llama 3怎么用?亚马逊云科技官方教程已上线
- 谷雨“龙井”奶茶外卖量涨5倍,茉莉奶白等多品牌联合饿了么上线“春日收官”新品
- 《热辣滚烫》获北影节“春节档特别荣誉” 出品人侯晓楠:海外票房已破700万美元
更多
- 消息称特斯拉下周将宣布在印度投资 最多30亿美元
- 特斯拉全球裁员不会影响墨西哥超级工厂建设 当地称正按计划推进
- Meta推出Llama 3大模型 在集成近25000块英伟达H100计算集群上训练
- 消息称苹果12.9英寸版iPad Air将采用mini-LED显示屏 在5月初推出
- 从5nm制程工艺来看 台积电3nm工艺或要明年才能成为最大营收来源
- 台积电一季度营收188.7亿美元 预计二季度会更高
- 分析师称iPhone 17 Plus屏幕将略小于iPhone 15 Plus和iPhone 16 Plus
- 苹果有意代工商在印尼建厂 CEO库克称将评估可行性
- SK海力士Q1营收有望超过12万亿韩元 营业利润重回万亿韩元之上
- 消息称苹果有意在印度生产iPhone摄像头部件 同当地厂商有过接触