三大喉舌齐批王者荣耀幕后：腾讯可别拖累整个游戏市场

2017.07.10 10:30:19来源: 王冠雄作者:王冠雄

最近以来，人民日报、中央电视台、新华社突然连续出手，密集痛批腾讯旗下的热门手机游戏《王者荣耀》。后者号称“国民级手游”，月流水突破30亿元人民币（一天超过一个亿），据说移动互联网最重要的指标日活跃用户（DAU）突破1亿，对，100000000！要知道，中国99.99%以上的互联网产品什么招都使、用上吃奶的劲儿也做不到这个下载量。天美工作室和成都团队，已经是封神的节奏。

数据显示，《王者荣耀》占据95%的MOBA手游市场，在中国手机游戏市场处于垄断地位。仅仅在2016年，《王者荣耀》就为腾讯带来了高达68亿元的收入（截止2017年7月累计应该已突破100亿），在移动电竞游戏收入中排名第一。堪称不折不扣的“吸金神器”。然而，这个网络印钞机的许多用户却是未成年人，目前许多中国中学生、甚至小学生沉溺于打《王者荣耀》，引发了包括跳楼在内的不少家庭悲剧，这正是权威媒体出手的桌面上的理由。桌子下是啥？本文不敢妄议。。。

在中国特色的舆论语境中，人民日报、中央电视台、新华社的地位众所周知。“三大喉舌”是绝对不会无故齐齐出手的，这次的架势真是互联网圈前所未见！即便同为BAT的百度当年被央视财经频道追着打，也主要是CCTV自己（坊间传闻与已经落马的某郭姓传媒大佬有关）。三大喉舌联手出击，自然非同小可。今年以来一直在市场上高歌猛进的“港股王”腾讯栽了一个大跟头，被痛批第二天的7月4日收盘跌4.13%，创下了2017年的单日最大跌幅，市值蒸发1099亿港元。

好死不死的是，《王者荣耀》之父姚晓光近日斥资近亿港元（9800万）在香港买下了尖沙咀的复式豪宅，被八卦的香港媒体大肆报道。这样的强烈对比，更造成了一些家长的愤慨。

现在，腾讯高层紧急展开了危机公关，据说给了特别公关预算。从目前看主要有三板斧：产品机制上，推出史上最严苛的防沉迷系统。社会舆论上，大量媒体自媒体出现了正能量文章，主要是“游戏工具无罪论”的套路。GR上（这一点其实最关键，但又受社会舆论很大影响，而社会舆论又受产品机制一定影响），向方方面面紧急解释通报。

有趣的是，有一种颇为流行的阴谋论也出来了，不少人煞有介事地分析这是阿里巴巴幕后狙击腾讯，热爱阴谋论的吃瓜群众也很吃这套。要我说，这种看法其实就是个脑洞过大的闲扯。讲真，阿里公关虽然号称第一天团（我在行业内曾第一个用“世界级”来形容其水准），但还没牛X到可以随心所欲调动三大喉舌的程度！阿里巴巴高层自己也带着调侃地否认了。这样有点替腾讯公关甩锅的意思。

先直接给出我的观点：《王者荣耀》是一款好游戏，如今被批评，某种程度上是咎由自取。

【小学生沉迷《王者荣耀》，这是所有游戏的锅吗？】

我之前在分析网易爆款游戏《阴阳师》时写过（敢问丁磊和网易：打破了次元之门的《阴阳师》还能火多久？）：游戏分很多种，有的游戏就是又氪又肝，需要花费很长时间或者花很多钱，否则就会跟不上别的玩家的进度而失去游戏的乐趣。

《王者荣耀》显然不是这种游戏，可以说和肝、氪的模式恰恰相反。上手简单、无需用时间累积道具，人民币玩家与非人民玩家也不会在对战时有太大差别。只要有个20分钟的时间，就能打开手机爽上一把。平心而论，这种不去强行占据玩家时间的模式简直就是业界良心啊，又怎么能批判其沉迷呢？

可对于中学生、甚至小学生来讲，就完全不一样了。相比成年人每天都能握着手机，平时受学校、家长所管制的学生，使用手机时才是真的碎片化。这样一来，就注定了他们没有时间玩那些氪金和肝的游戏。需要花时间花钱的游戏，其实是在无形中建立了一个玩家准入门槛，达不到有钱有闲的标准，就没法享受游戏的乐趣。

在产品上，《王者荣耀》直接把这个门槛抹平了，肯定会比其他游戏更吸引学生啊！加上腾讯无与伦比的熟人社交链的加持，引入排名系统（不仅仅有游戏内排名、还有各种微信群排名小程序），无所不用其极地激发玩家的虚荣心。这样一来，无门槛娱乐+社交虚荣+碎片化，想不吸引小学生都难！需要强调的是，其他网络游戏可都没有庞大熟人社交链的“核武器”！腾讯独此一家，别无分号。

一位做游戏的朋友跟我探讨《王者荣耀》产品存在的问题：手游本来是消遣用户的碎片时间，但是这款游戏为了增加用户的粘性，引进排名系统激发各种玩家的虚荣心，逼迫玩家投入更大的精力和时间。引入排名系统也就算了，为了让玩家多玩几盘，对玩家抱怨的匹配机制迟迟不做升级，让玩家总是赢一盘，输一盘，段位升不去（除非开黑，问题是有几个能够天天固定时间开黑）。数据明明在他们手里，为何天天匹配实力不相近的玩家？最后就是他们早期还是按那种传统的病毒营销方式传播，什么为玩游戏跳楼、冲几万，但是他们没意识到自己的体量和其他游戏有本质区别，如果领导的孩子都玩上了，领导咋看这游戏？