超越papi酱和办公室小野 晴空霹雳张大爷只用了3个月

这两天，可能全微博最有影响力的人都来北京了。

作为老牌科技大V，我已经连续参会多年，今年又被评为“年度十大互联网科技大V”。不得不说，微博作为开放社交网络，依然有不可替代的传播价值！

在V影响力峰会上，我一直关注的著名车评人晴空霹雳张大爷获得了最具潜力大V奖，同时登上新榜、克劳锐、 秒拍影响力月度榜单第6名，超越了papi酱与办公室小野。

自媒体圈发展这么多年产业已经相对成熟，各种精英不断入场，想要在乌泱泱的人群中杀出重围，很不容易。

晴空霹雳张大爷在短短3个月之内，就能从众多汽车大V前辈中脱颖而出，这波操作可谓牛逼！

张大爷和他的团队究竟做对了哪些事，才能迅速上位？和平台有没有不可描述的PY交易？今天这篇解读，无论你是吃瓜群众还是内容创业者，都值得一看！

【三个月从小透明变身大V网红，八一八张大爷走红背后的秘密】

作为行业资深观察者，我先给大家梳理一下晴空霹雳张大爷三个月走红社交媒体的“骚操作”：

晴空霹雳张大爷最开始瞄准的，就是汽车自媒体这个垂直领域。但他没有从我们常见的一本正经的解说套路做起，而是剑走偏锋，被行业称之为“贱走偏方型车评人”，因为他的个人栏目《呜啦啦车评记》，每一期最后都有一段RAP，被粉丝亲切地称呼为“被车评耽误的rap歌手”，可以说是非常嘻哈了。这一精准定位切入了当下汽车自媒体的空白地带，迅速赋予自媒体人格化、娱乐化的魅力，无疑为其提供了至关重要的心智锚点。

之后，晴空霹雳张大爷在《呜啦啦车评记》上持续发力作品，完成了初期的内容建设。做出了很多有个人态度和风格的视频，还有不少揭露行业潜规则、劝说网友安全文明驾驶的内容。又叫好又叫座，团队的内容敏感度极强。

晴空霹雳张大爷V影响力自我介绍

不过在白热化的自媒体竞争中，做好内容仅仅只是基本门槛。

让晴空霹雳张大爷一飞冲天的质变奇点，是前不久他在驾车途中为一只流浪狗让路，将心比心的一句话发到微博之后，迅速引发众多大V关注转载。

收获16万网友点赞，涨粉11万多。不仅人民网等近100家官媒蓝V主动报道，甚至登上微博热搜。

这样暖心的人格化自媒体，能脱颖而出既是偶然，也是必然。

要我说，最终让晴空霹雳张大爷从默默小V，一跃成为人尽皆知的“暖心车主网红”，还是在于持续的魅力人格的打造。而这样的长期内容策划、输出、包装宣传能力，在我看来张大爷背后的男人们功不可没。

不服给你拉个名单，栏目总策划赵一飞，制片张骞、推手二万，这可是个对栏目策划、制作、个人品牌包装与宣传一条龙操作游刃有余的黄金老司机组合，均有着近10年的操盘经验。

打造自媒体网红是一门艺术。孟子说“天时不如地利,地利不如人和”，我说，晴空霹雳张大爷的走红，可以说是天时（自媒体垂直化趋势）+地利（汽车之家平台重点扶持）+人和（专业团队整体协作）。这个基础上坚持内容创作，到了临界点自然量变产生质变了。

【汽车自媒体的春天已经到来】

晴空霹雳张大爷的走红确实让人羡慕嫉妒，但不恨。据我所知，他此前在汽车之家上就已经是垂直领域的知名创作者了。

这次作为汽车之家自媒体平台车家号“造星计划”重点扶持和打造的头部网红，将此前在垂直内容上积累的创作能力，碰撞上平台的超级资源，一通发酵之后，变身大V是迟早的事。

这又一次证明了我的看法，如果你真的对内容有感觉的话，那么你在任何平台、任何时代，不管是网红、意见领袖、大V等，其实你都可以红。不管是在博客还是微博，包括电视、直播、短视频，都能红。

以前自媒体的商业化往往停留在“自商业”这个层面：全网开花，靠魅力人格体做做力所能及的周边生意。“车家号”将垂直领域的网红纳入到自身生态圈后，内容网红们不仅有了强大的内容资源支持，在与汽车产业链的连接也上更为通畅。

【晴空霹雳张大爷的成功的启发】

赶上这样一个有流量、有资源生态加持的大时代，自媒体接下来该怎么发展，从晴空霹雳张大爷这个“潜力股”身上，我也看出一些门道：

首先肯定是要有网感。网感这个词从门户时代我们就再说，这一点是内容的前提。许多主编做自媒体，搞出来的东西用户不买账，说白了就是没网感。晴空霹雳张大爷各种卖萌耍贱唱RAP，在内容的表现形式上，就更贴近当下网络聚集者的娱乐化审美取向，让汽车嘻哈起来、生动起来，这很重要。

其次是要坚持做重度垂直。一来可以在自己的垂直领域内达到绝对深入，拥有坚固的粉丝壁垒，从而保持对行业的影响力；二来垂直的内容比较独特，张大爷风格的反差性突破传统车评局限，反而吸引了大批非汽车用户，任何成大器的产品一开始都是在小圈子里流行的。多说一句，垂直领域与产业发生关联的接口更清晰，相对也更容易变现。

另外的关键是突破传统的网红包装与宣发模式，在当下，竞争激烈的网红大V市场，流量与粉丝获取难且贵的情况下，善于策划事件与话题、专业化包装是制胜的关键！

最后我想强调的就是坚持做内容的基础上不断创新。这点在V影响力峰会的圆桌论坛上我也有提到，自媒体想要持续打开局面，必须注重创新，在视频、评测、互联网创新等生态化玩法中持续跟进。

归根结底就是，本质上还是要靠还是持续生产内容+创新运营与宣发模式，机会永远都在！

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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