2016年互联网电视表现咋样？热闹非凡，喜忧参半

一直以来，电视是我们比较熟悉的家电之一，是每个家庭不可或缺的家电产品。从上世纪80年代的黑白电视到后来的彩色电视，到液晶电视，再到现在的互联网电视。电视在不断“进化”，电视市场也在不断变化。

2016的互联网电视江湖：有喜也有忧

很多时候，我们感觉硝烟才起，但战争却已经进入白热化……回顾2016年的电视行业市场，传统电视和互联网电视的“撕逼大战”持续升级。传统电视竞争激烈，市场份额进一步分化，互联网电视之间相互厮杀，也日渐进入“淘汰赛”的“下半场”，“客厅争夺战”的硝烟弥漫。

具体到互联网电视，可谓是热闹非凡，喜忧参半。近两年，在酷开、乐视、小米的带领下，越来越多的新互联网电视品牌蜂拥进入市场，竞争更加白热化。

喜的是互联网电视市场占有率越来越高。日前，由中国电子商会发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，2016年电视产品零售量预计将突破4800万台，其中，国内互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。

忧的是互联网电视在增量的同时却不增收，还没有真正盈利，以及随着电视面板价格的上涨，几乎让所有的互联网电视“玩家”都感受到压力。

互联网电视，从“生态时代”转向“大内容时代”

在过去的几年，电视“生态”概念广为传播，备受行业关注。但是当互联网电视占比超过20%的时候，越来越多的“生态”电视用户发现，他们购买的“生态”内容翻来覆去没有太多变化，他们对新内容的需求并没有得到满足，他们还是需要付出更多方能满足自己对内容需求的时候，他们开始抱怨，原来“生态”是有边界的。

所以，新用户不在为“生态”概念买单，即使你的硬件价格低于量产定价，因为你的生态是有“边界”的。他们知道，当“生态”从开放逐渐走向封闭的时候，“生态”已然成了内容堆砌的代名词。

这是生态电视当前面临的困境和需要解决的问题。

我们要理解，用户对内容的渴求是没有尽头的。所以，大内容才是更满足用户需求的新未来。在这一点上，酷开比其他友商更为开放。

酷开大内容战略，互联网电视新玩法

酷开官方对大内容战略的解释是：在互联网海量内容基础上，以大数据为基础，通过多种筛选方式进行的整理、归纳，最终通过大屏呈现给家庭用户。不同类型的家庭实现不同优质内容的精准推送。

官方的说法太过书面化，实际上，酷开就是联合很多内容供应商，然后将各供应商提供的内容进行整理，并进行数据化处理，然后针对性的推送给用户。即所谓的“千家千面”，“精准推送”。

酷开的“大内容”战略，酷开除在整合自身资源外，还在影视、教育、商城、旅游、健康和游戏等诸多领域，与行业顶级内容供应商建立了合作关系，进行了大内容的多元化布局，不断丰富内容量。比如，在影视方面，与爱奇艺、腾讯视频两大视频行业超级巨头合作。在旅游方面，与携程、旅刻打造酷开影视游等全新的旅游方式，帮助酷开用户轻松游遍天下。在游戏方面，与腾讯游戏、爱游戏深入合作，为用户提供丰富的在线游戏资源。在购物合作中，选择与环球购物、顺丰优选达成深度合作。另外，酷开还实现了全国首个电视教育O2O平台，和第三方教育资源供应商合作，内置了智课教育、贝瓦儿歌、果果乐园、乐学名师课堂、才智小天地海量的精品内容，能够有效地培养孩子的学习兴趣，提高孩子学习的积极性。

此外，酷开还与爱奇艺成立了IC（iQIYI+coocaa）联合实验室，从4K/HDR/全景视频内容拍摄、编解码、硬件适配等方面将共同研发，重点聚焦在4K、HDR、全景等编解码技术趋势研究。深度优化播放内核和HCDN形成闭合端到端体系，实现秒播，无缝码流切换，流畅无卡顿，高清等全面领跑行业播放体验，力求打通最优质的VIP内容与最专业的大屏硬件，以提供最佳的OTT电视大屏体验。

酷开与爱奇艺的这种合作模式算是行业首创，至于效果如何，我们现在无法做出定论，但这种看起来会是多方共赢的模式，或许才是更适合当下互联网电视行业的一种新玩法。

对酷开大大内容战略，何玺还是比较欣赏的，因为它确实是从满足用户对内容的需求出发，至少在未来几年，酷开用户在内容上将有更多的选择权。

2017，体验比内容更重要

很多时候，我们打开电视其实并不知道看什么。因为这个时候的我们可能需要的是放松，而不是思考。这个时候，如果有合适的内容呈现在我们面前，并能够吸引我们的注意，它就能获得我们的注意力。这其实是一种“读心”术一般的技术推荐，或者说它带给我们一种新体验–读懂用户，成为用户的朋友。

这种看似简单的内容呈现，其实就是酷开追求的“千家千面”，“精准推送”。只是，将内容做足够丰富，足够“智能”就够了吗？这显然是不够的。

电视作为家里的大屏显示终端，如果只是将内容做到极致，并算不上是好的体验。因为缺少与人互动的电视只是一个静物，无法带给我们更多的快乐与快感。

我们的生活的本质是让自己过得更舒服，更进一步说，我们所创造的一切，不管是手机还是电视，它们都是为让我们过得更舒服。这里的舒服，可以是生活上的便利，情感上的愉悦，或者身体上的快感等等。

酷开VR一体机“随意门”是一个不错的探索。不管是首将高通骁龙821应用到VR一体机，还是空间定位黑科技6DOF(6自由度)的使用（该项技术能让VR体验在不借助外部定位传感器的情况下，完美实现头盔的空间定位，真正的进入VR “移动”时代。），酷开都正在努力的让电视变得更加“生动”，带给用户的体验。

事实上，客厅沙发是VR的最佳场景，不管是谁，想要带给用户更好的体验，就必须在“人机交互” 上进行更多的创新，做好用户体验。只有这样，他才有可能生存下去，在未来走得更远！

2016互联网电视已是过去，2017，谁能成为真正的赢家？我们不妨拭目以待！

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