推出AR/VR手机 会让二线手机们上演绝地反击吗?
《浪潮之巅》写道:有些公司有意无意地站在技术革命的浪尖之上,即使不做任何事,也可以随着波浪顺顺当当地向前漂十年,甚至更长时间。可是对于一个公司来讲,赶上一次浪潮不能保证它长盛不衰,尤其是错过下一次革命浪潮的转换期,前夕辉煌尽付东流水。这样的情形发生在中国2000年的历史长河中,也频现于几十年间的科技爆炸时期,江山代有才人出,各领风骚数百年,隐藏的是末路英雄的挣扎和无奈。
如果说华为、OPPO、小米是移动互联网时代的幸运儿,那中兴、联想、诺基亚就是过气的产品明星,守着残留的市场份额不时地蹭点技术潮流的热点,但往往是形式大于实质的一场作秀,很难形成自我的竞争性优势。
2017年的CES大会上,中兴Hawkeye(鹰眼)企图凭借眼球追踪技术引发关注,而华硕ZenFone AR则以启用Tango技术且支持Daydream技术的手机定位亮相,看似都搭载了炫酷的前沿技术,可实际上真的能够成为绝地反击的机会吗?所谓的AR/VR手机是不是一次名不副实的商业营销呢?
第三方和手机商的一场相互实验
从近两年智能手机的市场份额来看,排名前十的手机品牌早已成了定局,曾经的“中华酷联”除了华为,其他的已经难以和OPPO、VIVO、小米和魅族抗衡,可以说早就不在同一层次上。
除此之外,据工信部统计,2013年已备案的国产手机生产企业超过700个,可目前市场在售的手机品牌却不到20个,仅2015年就有136家手机品牌死去,而且2016-2017年还将有品牌手机会在中国市场被洗牌出局,其中不乏知名品牌。所以在这种形势之下,中兴、联想、华硕等二线品牌除了扩展海外市场,还需要谋求新的道路来应对残酷的市场淘汰制度。
可是选择搭载谷歌的AR/VR平台系统实在不是明智之举,妄图寄希望于第三方技术成果而提前占领未知市场,不管当下还是未来都只是一场美好愿景。而且AR/VR技术尚未成熟,与智能手机的性能结合更是勉强越过起跑线,所以追根究底对谷歌和手机品牌厂商来说,更像是一场双方并未点破的应用性实验。
众所周知Tango是AR平台,利用谷歌认证设备创造AR用户体验,而 Daydream 是安卓系统内建的VR平台,可支持VR应用程序,两者一贯秉持了谷歌的开放性特色,也就是说即使是不兼容,也可以通过与谷歌合作开发兼容自家品牌的新系统,况且谷歌一直致力于研发能够兼容大部分手机品牌的AR/VR平台。从某种程度上讲只要有利益共同点,谷歌可以和任何企业签署搭载平台系统的协议,这就决定了无论是华硕还是联想都不可能凭借兼容谷歌Tango 和Daydream系统形成独有的竞争性优势。
退一万步讲,借由新技术潮流,提前实现AR/VR技术与手机融合的手机厂商在这块市场上占据了先天优势,这种差异化特色就有可能成为其发展的重要支撑点,可不能忽略的是,核心技术是掌握在谷歌这样的第三方手里,这就等于被外人摁住了命门,随时都要面临着撤销使用权的风险,除非未来可以拥有自主研发的技术成果。
这都是后话,关键点是华为已经于今年的CES大会上宣布,美国版Mate 9增加了对谷歌Daydream和亚马逊智能语音助手Alexa的支持,而且除此之外,谷歌还表示正在与华为在Tango Project上进行动作追踪、环境感知和深度感知相关的深度合作,也就是说不久之后同时搭载谷歌AR/VR平台的华为手机就要面世。这对华硕来说无疑是最大的坏消息,同时也说明了兼容第三方技术成果终究是锦上添花,内在性能才是固本求原。
我们究竟需不需要AR/VR手机?
凯恩斯经济学派常讲,需求决定供给,通过发现顾客需求,并生产出相应的产品来满足它即可形成市场。而在智能手机性能和市场都渐趋饱和的状态下,AR/VR手机真的会成为普通消费者的需求吗?如果没有相应的需求,这种兼容是不是只会沦为谷歌提高AR/VR技术的试验场?
首先应该了解所谓的AR/VR手机有什么样的差异化性能。从AR技术应用于智能手机方面来讲,以都搭载过谷歌Tango技术的华硕和联想为例。ZenFone AR具体应用场景包括室内导览、3D地图以及环境辨识的体验,同时还会有35+款Tango增强现实应用登陆该手机,包括虚拟家装APP以及其他一些应用和游戏。拿虚拟家装来讲,通过手机扫描室内环境,这款APP中的任何一款家具可以跃入手机屏幕,从而查看是否适合室内装潢。另一些基本应用就是虚拟事物的显现,比如通过简单的操作可以看见一只不存在的猫在室内行走。
同样支持Tango技术的首款手机联想Phab2 Pro,早在今年6月份首先在美国面世,它与华硕ZenFone AR的增强现实体验大体相似。尽管拥有这样的性能,这两款手机还是不免陷入形式大于内容的争议中,最终可能没法成为现象级产品,这主要是受两方面因素的限制:一是消费者为AR/VR体验花钱的意识还没形成;二是消费者对智能手机的购买需求还停留在外观大于性能的水平上。
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