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QQ把游戏放进聊天框 这一点Facebook和微信都没做到

从张小龙的一条朋友圈开始,再到各类“操作指南”的发布,短短两天,微信小程序就成功吸引了所有人的注意力,很多评论者将之视为“解放手机内存的杀手锏”,对社交场景的这一变革赞叹不已。但事实上,微信小程序并没有对社交场景做更多的挖掘。社交场景仍然具有极大的想象空间。

一言不合就开打,即时游戏已成潮流

既然社交软件能做小程序,那就没有理由不做游戏。

在近期,Facebook推出了Instant Games平台,用户可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戏,这次首发推出的17款游戏,包括《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街机打砖块》以及Konami的《Track & Field》,等等。这种即开即玩、操作简单的游戏一经推出就大受欢迎,举个例子,Facebook上有一款名为“Endless Lake”游戏,在短短三周时间内就获得了1200万玩家,游戏次数突破3300万。

这可以说是Facebook在内置软件上植入游戏的新玩法。同样就在近几天,一小段QQ厘米秀聊天窗口小游戏的上手视频在群里被好友多次转发。

视频显示,在厘米秀聊天窗口,用户同样无需下载,直接点击上面的小图标或小人物就能玩自己选择喜欢的游戏。

Facebook和QQ这两大社交巨头在同一时间涉足即时游戏,背后自有他们的打算。和其他领域一样,游戏也在经历“由重变轻”的过程。当网络游戏出现时,最开始流行的是端游,用户需要下载一个占内存很高的客户端;随后是页游流行,玩家打开网页找到地址再注册账号开始玩,无需下载客户端。但无论是端游还是页游,它们都是以独立的个体出现,而现在,他们将逐步出现在社交软件里。

在社交场景中做游戏的好处也是显而易见的。对游戏开发者来说,这是快速引入流量的最好方法,用户之间的分享和推荐能够使新游戏在第一时间风靡社交圈;而对玩家来说,基于 HTML5技术运行的即时游戏,免去了下载等一系列操作,能简单上手,占据手机空间少,带来的心理负担也更少;而且,这种小游戏也适合打发碎片化的闲散时间。

厘米秀,真正将游戏做进了聊天框

虽然都是即时游戏,但从内测的结果来看,QQ小游戏和Facebook的Instant Games在打法上并不一致。Instant Games只能在Facebook上的Messenger 和News Feed这两个软件上应用,而厘米秀则是QQ聊天框的组成部分。这个设计上的小小的差异,在日后必将为两大平台的发展带来巨大的反转。

首先,将厘米秀嵌入QQ聊天框,就直接增加了小游戏的曝光率,能吸引更多用户关注,这是用社交来支撑游戏。其次,游戏出现在聊天框中,必定会重塑整个社交氛围,新的社交语言和方式将被激发出来,这是用游戏来改变社交。

从设计到游戏,一切都是为了95

厘米秀的出现之所以能够让社交和游戏都发生变化,原因就在于自身的产品设计十分契合95后的需求。

和其他年代的人群相比,95具更加有独特的性格特征。他们伴随着移动互联网长大,受端游和页游的影响都比较少,更容易接受即时游戏。当下他们大多数人处于大学阶段,是个性张扬、很Open的群体,这使得他们的情感表达方式也更直接,受网络的影响更大,比如说,在用微信或者QQ聊天时,能用表情搞定的,他们肯定不会盯着手机码字。

厘米秀和早年推出的QQ秀一样,目的是用来彰显用户的个性,增加用户粘度,所不同的是,厘米秀及其小游戏直接将目标群体定位为95后。

举个例子,为了满足95后对自身形象的偏好,厘米形象的设计风格以“萌”为主,用户可以根据预设风格DIY自己的个性厘米形象,这些风格包括了小正太、小萝莉、小潮男、呆萌狮、精灵、水果族、魔兽,樱桃小丸子,洛天依风格等等,而且DIY内容还包括脸型、发型以及衣服、饰品,精准地把握了95后的“头像心理学”。

而如果将厘米秀当做“表情包”来用的话,则更有助于提高95后的聊天姿势。比如说,聊天时只要点击厘米形象并打开动作面板,即可选定动作和好友的厘米形象进行互动,并可连同输入框中的文字内容一并发送,而且厘米形象的互动也能在QQ群里实现,秀恩爱与抬杠都将有更新的载体和方式。这比单纯地发表情斗图要更直观,非常适合撩妹子或者撩汉子。

最后,厘米秀所具备的游戏功能更不例外,通过流出的内测视频可以看出,聊天双方可以互相邀请对方的厘米形象参与到游戏中,操作起来十分简单,不用像以前玩网游那样要事先设好局域网开好房间这般复杂。

小结

社交场景是一座有待开发的富矿,作为一家月活跃用户超6亿的超级平台,QQ这次想通过厘米秀来俘获95后的心,无论厘米秀所塑造的QQ聊天框在未来会演变成什么样子,但有一点是可以肯定的:更“轻”的即时游戏正在取代“重”的传统游戏,并且将改变着我们线上交流的方式。

 

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