下半场,互联网手机依然大有作为
去年,国际数据公司IDC发布了2016年一季度手机数据报告,三星、苹果、华为依然稳守全球手机出货量前三名,让众多用户颇感意外的是小米却被国内另外两大手机厂商OPPO和vivo甩在了后面,小米手机出货量首度跌出前五。而前不久,负责小米国际业务的副总裁雨果·巴拉通过社交媒体宣布离职:将在二月份新春过后离开目前的职位,这是近三个月一来,小米第三位副总裁级别的高管离职,此前副总裁陈彤跳槽凤凰网、一点资讯,副总裁张金玲加盟百度。
伴随着小米销量的滑落以及高管的频繁离职,互联网手机模式开始受到越来越多用户的质疑。而曾被大家看好的IUNI互联网手机已经倒下了,乐视手机正处于风波中,360手机、锤子手机等互联网手机销量始终难以取得较大突破,即便是销量还可以的魅族手机日前也传出了深圳公司要搬回珠海,总部裁员10%的传闻,难道互联网手机真的不行了吗?互联网手机正在面临怎样的挑战?
一、全球智能手机市场的日趋饱和
根据IDC的报告显示,整个2016年全球智能手机的出货量涨幅并不大,仅有0.6%的增幅,几乎已经停滞。在北美、西欧、日韩等发达国家市场,智能手机的普及率已经非常高,市场饱和度非常高,只有印度、印尼等少数国家的智能手机市场还有一定的增长空间。
而在国内的智能手机市场,市场也已经趋向饱和,目前只有4G智能手机还有一定的市场增长空间。而以小米为代表的互联网手机增速已经非常缓慢,甚至有些品牌还出现了下滑,目前只有华为旗下的互联网手机品牌荣耀获得了不错的增长,整个华为2016年消费者业务智能手机发货量达到1.39亿台,同比增长29%。
二、OPPO、VIVO迅猛崛起,对互联网手机造成巨大冲击
也许在前两年,可能很多人对于OPPO、VIVO手机还不是特别熟悉,但是从去年开始,OPPO、VIVO凭借着节目广告+明星代言+深耕三四线城市线下一跃成为国内仅次于华为的两大智能手机品牌,并开始大幅领先以小米为代表的互联网手机品牌。OPPO、VIVO的快速崛起,对互联网手机品牌造成了巨大的冲击,尤其是对线上市场,OPPO、VIVO甚至还开始与荣耀等直接展开统一战场的面对面竞争。
在OPPO、VIVO的冲击下,互联网手机品牌又不得不开始向线下渠道扩张。小米计划开设更多的小米之家线下门店,雷军甚至定下三年线下布局1000家店的目标;乐视则与迪信通达成战略合作,定下开设3500家线下店面的目标;荣耀则在2015年开始入驻苏宁易购线下门店,并计划开设更多的旗舰店;ivvi、魅族、一加等互联网手机也在多个城市开了线下体验店。
三、互联网手机高性价比根深蒂固,难以打破价格魔咒
相比苹果、VIVO、OPPO等从一开始就定位中高端的智能手机来说,互联网手机则一开始就主打高性价比,价格敏感度非常之高,这也导致互联网手机陷入了一个怪圈:难以打破价格魔咒。
因为主打性价比,互联网手机品牌本身的产品利润非常薄,但是伴随着元器件采购成本的不断上涨,互联网手机也不能做亏本的买卖,面对手机生产成本的提升,无奈之下只能让手机涨价。可是问题却来了,消费者并不买账,互联网手机用户对于价格的敏感度远远高于高端智能手机用户。元器件涨价让互联网手机很受伤,同时价格魔咒也让互联网品牌手机很难杀入高端市场。
四、供应链压力始终是互联网手机痛点
小米MIX手机好不容易凭借着高达4457万的高价春晚广告,获得了不错的口碑,同时也为其进军高端智能手机市场带来了新的可能。但人们在一片叫好声中发现,根本买不到这款手机,只好望而却步换其他手机。其中最为重要的原因就是,小米MIX采用的陶瓷和镶牙所用的陶瓷一致,原料十分匮乏,加上陶瓷烧制的成功率只有不到10%,量产难度非常大。此外,雷军(微博)今年1月中旬透露,小米MIX发布后,仅量产10万台。
这对于小米来说,是一项巨大的损失,如果这款手机能够实现高产,它将为小米手机在销量、利润、市场份额等方面做出巨大的贡献。事实上,不仅仅只是小米面临着巨大的供应链压力问题,魅族等其他互联网手机同样在供应链上面临着难题。
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