2017手机行业4大趋势 或将迎来史无前例厮杀？

过去的2016年是不是手机行业竞争最为激烈的一年？我想绝大多数人面对这个问题都会说是。

虽说我们已经经历了智能手机的更新换代，见证了一代巨头诺基亚和黑莓在几乎没有任何预兆的情况下轰然倒塌，也见证了苹果和三星的迅速崛起。可当我们身临其境看到了中国的数家手机企业在2016纷纷倒下的时候，我们才真正意识到了这场战争的残酷。在这一年里我们见证了大可乐、蓝魔、天语等数家手机企业的倒下，见证了乐视险些因供应链危机而倒闭，也眼睁睁看着一时被封神的小米就这么在2016年退出了手机行业的第一战线。

而就在活下来的手机企业还没来得及喘口气的时候，随着骁龙在2017新年伊始放出骁龙835处理器，小米、三星纷纷放出新品消息，预示着这场战争又要开始了。

2017年，手机企业会不会比2016年好过一些？2017年又会发生哪些变化？今天笔者将为你带来2017手机行业的4大变化。

趋势1：手机行业将迎来一波涨价潮

是的你没听错，2017年手机不知不会降价反而会涨价。由于全球汇率的调整和元器件价格上涨，2017整个手机行业都将迎来“涨价年”。我们都知道元器件购买一般按照美元结算，人民币的贬值就等于提高了采购价格。自2016年下半年起，像屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块这些必备元器件除了涨价就是缺货，不少上游产业链人士透露，部分元器件涨价幅度甚至高达100%。这些原材料价格的上涨迫使“薄利”的国产手机价格上调。

小米也许是这一波涨价潮中受害最大的企业，众所周知小米一直秉持着“性价比”的模式，将手机行业的利润压制极低，靠着大量的出货量而盈利。然而，元器件价格的上涨将使本身利润就极低的小米“被迫涨价”。这不，2017年最先宣布涨价的就是小米。除此以外，备受关注的iphone8、三星S8、华为P10等等一系列手机企业都将一波不小的涨价幅度。

趋势2：线上渠道瓶颈已到，线下将成为重要胜负手

VIVO和OPPO这两家同样来自东莞的两兄弟堪称是2016年手机市场的最大黑马，当互联网手机风靡的时候，他们顶住来自线上的压力做好本分的线下渠道市场，凭借着在线下渠道的发力，竟一跃之下成为了2016年全球市场前五。

OV在2016年成为闪耀的明星，也促使华为、小米等友商都纷纷重视起线下渠道。对此，华为展开了千县计划，任正非也号召华为向OV学习。而雷军则表示，建设小米之家成为目前的线下工作重点，花个3-5年去构造1000家小米之家的线下矩阵。

变化3：性价比模式或将过去，溢价能力迎来大比拼

不同于很多企业跟风盲目性价比比拼模式，2016年华为、金立纷纷在手机聚焦在高端市场，这一做法也证明了他们的战略是多么正确。尤其是金立，抓住了iphone成为街机、小米是屌丝机这些特点，广告轰炸高端人群，提出了“金立M2017，成功人士的标配”。获得了非常强劲的效果。根据金立手机公关总监霍世杰微信朋友圈显示，金立2016年卖了4000万台。

而相反的是一些强调性价比模式的手机，却形成了恶性循环。没有利润就没有办法投入研发，没有资金做营销，没有资金开拓线下渠道（没有利润线下渠道谁帮你卖手机）。

笔者大胆预测，群众们喜闻乐见的比拼性价比模式或将就此过去，2017利用研发、品牌做溢价将成为手机产商转型的方向。

变化4：印度成国产手机发力点

随着国内手机市场成为一片红海，2016年包括小米，迪信通，华为，OPPO，VIVO在内的等等国内手机厂商纷纷开拓印度市场。究其原因无非是印度人口多、行业发展处于起步阶段、以及印度本土手机厂商实力较弱。不少国内手机厂商纷纷看好印度成为“下一个中国市场”。不难发现，利用国产的技术和资金能力。复制一个在中国一样的成功对于这些企业都不是难事。

市场研究机构Counterpoint Research在最新的报告中指出，2016年第四季度在印度市场中的前五名中，中国手机品牌占到4位。印度智能手机市场份额，中国智能手机品牌，首次将印度本土品牌挤出前五。

然而，随着进入者越来越多，印度市场将在2017年迎来一波厮杀，究竟谁会抢得先机，拔得头筹，我们拭目以待。

小结：在2016年经历了大洗牌的手机行业，或许将会在2017年迎来分水岭。这并不会是一场轻松的战役，不论是国内市场的竞争还是国外巨头的发力都将导致国内手机厂商面临着如履薄冰的境地。虽然现实很残酷，但笔者身为国人，仍然展望2017年国产手机厂商能在用户体验和创新方面敢于投入，坚持自我。在2017年打一个漂亮的战役！（磐石有声文创小组/无忌）

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