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千元机还能再降300 魅蓝一定不是针对明天的某米

年底临近,智能手机厂商们纷纷“加戏”冲业绩,扎堆发布新产品,无一例外地盯在了全面屏手机这个概念上。正当各家新品混斗时,魅蓝祭出了大招,宣布魅蓝Note 6全系机型全部调价,最高直降300元,3+32GB版本只需要999元就能买到。这种“加戏”手段堪称一股泥石流。

相信很多人没想明白,在各路神仙们都频繁地开发布会,削减脑袋赶赴全面屏战场的节骨眼上,青年良品魅蓝Note6大“放血”,搞出直线降价300元的大事,背后究竟唱的是哪一出戏呢?

魅蓝Note 6降价的小心机:狙击红米5/Plus

笔者猜测,魅蓝Note 6降价的 “心机”:狙击12月7日小米要发布的红米5/5 Plus。

小米即将推出的新主打概念就是千元全面屏。显然,小米意在收割这一市场,魅蓝Note 6降价300元,同时喊出打击“伪千元全面屏”的口号,很难不让人想到是有意为之,故意给小米的新品红米5/5 Plus上眼药。

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在别人要胡牌的时候,魅蓝Note 6唱出一出降价的大戏,等于给消费者一个提醒:与其选择哗众取宠的千元全面屏手机,不如购买性价比更高的魅蓝Note 6,而且降价后的性价比确实高了很多。这更像是一场有“预谋”的截胡行动。

全面屏大行其道,18:9还能高枕无忧吗?

其实,魅蓝Note 6完全没必要降价,因为在千元机市场,魅蓝Note 6已经是一款既叫好又叫座的产品。千元机的档位上几乎是白热化的竞争,小米5X、荣耀V9 play、畅玩7X、红米Note4X、vivo Y66、华为nova Lite等数十款款机型纠缠在一起,魅蓝Note 6推出后,扮演了鲶鱼角色,一下子改变了竞争格局,市场人气爆棚。数据显示,魅蓝Note 6新机发布24小时内就创下了预约量630万的最高纪录,首发销量突破了20万,双11期间更是拿下了80万的销售成绩。这个数字放在发布仅3个月的千元机身上,意味着接下来会持续放量。

有了一个好的开头后,常规打法是抓住“带量”的时间窗,实现最大的销量和利润。但魅蓝Note 6发布三个月后就选择降价300元,表面看有些不合逻辑,实际上是想在千元全面屏机的“泥石流”中成为一股清流,揭开伪千元全面屏的盖子。

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确实,今年10月以来,iPhone X开启全面屏手机风潮后,各家都加速推出18:9的全面屏手机,全面屏本来是中高端的“标配”,结果直接下沉到了千元机产品上。由于缺乏统一的官方定义,刘海儿的异形切割方式,屏幕四周的圆角,手机额头、下巴颏等各色形态的全面屏手机大行其道。技术路线上看,其实可以按排线、控制芯片封装方式划分为COG、COF、COP三种,但毕竟跟用户讲解技术原理是行不通的,所以18:9就成了对外的统一说辞,用户更容易理解。但实际上,18:9屏幕的手机就是全面屏吗?其中就存在着很大的误区。

就如一位网友吐槽的那样,现在采用全面屏的千元机多数都存在着“陷阱”,屏幕换成了18:9,四周改成了圆角,边款窄了一些,就大张旗鼓地号称全面屏手机了。“厂商疯了还是当我们傻了,屏幕换成18:9,但屏占比几乎都没怎么变,真是套路满满。”这一点,李楠也曾炮轰过,指出市面上很多厂商所谓的全面屏是伪全面屏。前几天,李楠继续发声称,明年魅蓝将推出真正的全面屏手机。

而且还有一点需要强调,全面屏手机存在一定的“虚火”成份,虽然用户追逐全面屏会存在短期跟风现象,但长期看,并非有了全面屏,用户就会毫无保留地买账。相关用户调研表明,对普通用户来说,拍照质量、性能的重要性远远高于全面屏,后者只是暂时性的噱头,一轮喧嚣过后,用户购机决策还是会看硬指标。所以说,魅蓝Note 6在千元机大战中能脱颖而出,豪华的硬件配置起到了决定性的作用。比如重金定制的虹软优化算法和大光圈,让暗光环境、双摄虚化表现更出色,更快的玩游戏的体验。如果只是贴个千元全面屏的标签,却在硬件参数上不达标,结果就是口碑越来越差,用户也不会买账。

千元机再降300元,“营销噱头”还是另有所图?

你可能会说,智能手机行业降价这码事,没什么大不了的。但请看清楚一些,魅蓝Note 6系列本身定位是千元机的档位,对于一款千元价格的手机来说,本身就属于薄利多销的机型,激烈竞争下成本早已压缩到了极限,降价300元意味着什么?恐怕不言自明,魅蓝这么干,显然有自己的战略目的。因为要玩噱头的话,可以在手机功能和概念上包装,吸引眼球,但真金白银的降价,割的是自己身上的肉,肯定是另有所图。

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目前,国内手机行业里,玩空手道、营销噱头的大有人在,所以才有那么多的“互怼”的桥段,两家品牌大打口水战,蹭蹭热点,找个明星代言刷年轻人的注意力和流量,这已经是公开的秘密。拿刚刚过去的双11来说,就让一众围观群众和消费者们深刻见识到了商家们深深的“套路”:期间并没有真刀真枪的戏码,大都在玩“满减券”、“送低廉配件”、“赠送积分”的老套营销术。

说白了,在当下转轨和升级的新消费时代下,不仅是智能手机厂商,几乎所有厂商都在收割“智商税”,将用户玩得团团转,消费者占到便宜的难度越来越大了。相比,魅蓝Note一改“套路式”营销的模式,直接用“现金”说话,简单粗暴,直接给消费者让利,这倒符合魅蓝一直以来的“耿直不做作”的风格。

当然也有人替魅蓝着急,这波全面屏的风头不跟的话,短期内要少一些话题。其实,不随大流,让用户跟着着急倒是魅蓝Note 6的一贯作风。比如这次魅蓝Note6,连万年不变的演唱会都取消了,就为了在摄像方面下足功夫,1200W+500W的双彩色镜头组合,配置直接对标3000元价位的机型。

对于消费者来说,伪全面屏的新潮机和非全面屏的高性价比机究竟应该如何抉择呢?其实可以看看过去一年智能手机行业上演的颜色大战。过去手机外观、颜色的选择并不多,但如今任何一款新产品在颜色上都会大做文章,但归根结底,色彩只是影响用户购机决策的一个因素,根本上还是要硬件性能过关,否则很难有持续的生命力和销量上的累加效应,相比的话,双摄拍照品质、跑分强弱、操作体验所带来的后劲更影响一款手机后期的市场表现。

当然,我们并不否认全面屏手机时代已经到来,也承认手机行业是一个大红海,可以允许一定的概念、噱头、小伎俩的存在,但手机行业不是百米比赛,而是马拉松式的长跑,每一家公司最终都逃离不开发展周期和产品迭代周期的客观规律。短期逞的是口舌之快,长期还是要拼耐力,只有持续性的技术积淀和产品打磨,才具备拿出满足用户需求的真正的全面屏手机。如此看,真正的全面屏大战或许才刚刚开始。

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