小米为何不只对标苹果 还对标荣耀？

在2000亿美元的估值遭众人质疑后，各地小米之家播放的一则视频，再次将小米推到舆论的风口浪尖。

据花粉(华为和荣耀手机粉丝的昵称)透露，小米之家使用小米电视播放的红米5P、荣耀畅玩7X和iPhone 8 Plus三款手机的对比视频，包含电量、设计、外观等。对于这一视频，很多网友表示质疑。在诸多质疑中，声量最大的就是，小米为何近期开始重点对标荣耀了呢?

小米重点对标荣耀的动机是什么?

相信很多人都清楚记得，第一代小米手机发布会上，雷军喊出了“为发烧而生”的口号，并拿小米手机与苹果对比。小米MIX 2上市后，知乎上曾出现了“怎么看待iPhone X被小米MIX 2吊打?”的问题，最后问题被知乎关闭。

事实上，在很多场合，小米总是有意无意的与苹果对标。眼下，小米已经把荣耀当成了一个重要的PK对象。风格如此巨变的背后，究竟发生了什么呢?一直以来，国内手机厂商都选择与苹果对标，这已经成为了国内手机圈的一大特色。之所以会对标苹果，原因很简单，因为苹果是全球手机行业的风向标。眼下小米对标荣耀，是因为荣耀成为了像苹果一样的行业标杆。

熟悉小米发展历史的人都非常清楚，小米更是苹果的一个忠实信徒。在第一代小米手机的发布会上，上台演讲的雷军，无论是衣着还是PPT的风格，都与苹果手机发布会的风格高度相似。正因于此，圈里人给雷军起了一个非常贴切的外号：雷布斯。既便是在小米公司估值这一问题上，小米也有意无意的向苹果看齐。尽管我们无从得知雷军对小米估值2000亿美元的目标是真是假，但这一做法折射出小米要追赶苹果的野心。

眼下，小米画风忽转，重点对标荣耀，合理的解释只有一个，那就是荣耀成为小米追逐的目标。从小米之家播放的视频画面可以得知，红米5P、荣耀7X和iPhone 8 Plus三部手机剩余电量分别是13%、1%和5%。在一些网友把视频画面放到微博后，立即引发了众多网友的质疑。有网友称，荣耀7X在电量还有1%的时候根本不会亮屏，而是会关机。还有网友称，小米重点PK荣耀是为了贬低对手抬高自己。

在笔者看来，小米选择对标荣耀有两个原因：一是因为荣耀快速崛起，成为全球互联网手机行业的风向标;另外一个原因是小米故意诋毁荣耀，搞不正当竞争。联想到前段时间小米长沙员工故意砸坏荣耀店面一事，小米对标荣耀更像是无底线的恶性竞争。

小米无底线竞争是家常便饭

在任何一个行业，竞争都是无可厚非的事情。然而，小米的一些竞争手段已经突破了道德底限，这必将成为品牌的污点。砸对手的店面，虚假宣传，小米的无底线竞争早已经成为家常便饭。随意翻阅一下新闻，就能找到不少例子。

2017年，小米公司因在红米Note2中做了虚假宣传，被海淀区工商分局罚款20万元。事件的起因是这样，小米公司在小米论坛、小米商城、天猫商城的官方旗舰店宣传红米Note2手机采用了夏普、友达屏，实际上除夏普、友达两种进口屏幕外，部分上述商品装配的是国产的天马屏，而配备三种屏幕的红米Note2手机均按同一价格销售。

事实上，这并非是小米第一次被工商部门罚款。2016年1月25日，小米遭到了北京工商行政管理局海淀分局3万元的处罚，理由是小米4C手机使用未授权的专利做广告宣传。除了虚假宣传外，小米还是“换芯门”和“换屏门”等事件的始作俑者。2013年的时候，小米3手机发布会上，官方称小米3联通版将搭载高通MSM8974AB四核处理器，但最终发售的联通版却采用了高通MSM8274AB处理器，事后小米发表声明称对已经购买的用户全额退款。在“换芯门”事件发生4年后，小米再次上演了“换屏”事件，同样的错误再犯一次，这着实让人不解。

更让人不解的是，小米虚假宣传的错误不仅在手机产品线上出现过，其他产品线上也犯过类似的错。去年4月份，小米电视2因虚假宣传4K超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈，判决退一赔三，用户已经在法院判决后领到了赔偿款。看来，小米的虚假宣传事件不止一桩。不可否认，夸张式的虚假宣传确实在一定程度上能够引起消费者的注意，促进产品的销售，但这样做让小米接受法律惩处的同时，小米品牌形象也严重受损。

从MIUI论坛上的一些内容来看，小米手机的每一代产品几乎都会出现轻重不同的缺陷，而小米官方最终都没有完美解决产品存在的不足。现在看来，小米俨然是一个把无底线竞争当成家常便饭的企业，是一个不值得消费者尊重的品牌。

写在最后：从虚假宣传，到诋毁竞争对手，再到员工砸店面，小米手机无底线的竞争该刹车了。眼下，小米之家店面播放的宣传视频这种缺乏商业竞争道德的做法，不仅会遭到消费者的质疑。作为一家知名的手机品牌，小米要想得到用户认可，还是专注创新做好产品为好。一味用诋毁的不正当手段去竞争，这样只能让品牌蒙羞。

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