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蓝光魔咒再现 全球手机出货量持续下降带来蝴蝶效应

每年1月份,元旦过后,春节之前,国内各种统计数据相继出炉。中国手机市场与全球手机出货量也成了人们的关注焦点。不过今年,来自手机行业的数据,带给人们对于市场的一丝担忧。

在往年,全球四季度都是消费旺季,往往是一年出货量最高的季节。2017年四季度,数据反常地不涨反跌,在热闹的春节来临之际,给手机行业平添了一丝寒意。

另一份数据也得出了几乎同样的结论:

市场调查机构Canalys前几日刚公布的数据显示,2017年中国智能手机出货量首次迎来整体下滑,出货量仅为4.59亿部,比2016年下降了4%。2017年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。
德国的Gfk对于全球出货量给出一份相对乐观的数据,但销量的增量已经趋缓,增长率只有3%

此前德国市场研究机构GfK在1月24日公布的报告显示,2017年,全球智能手机销售量增长3%,达14.6亿部;销售额增长9%,达4787亿美元。
国内的数据也不乐观,甚至更为残酷

中国信息通信研究院发布了《2017年12月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,去年12月,国内手机市场出货量4261.2 万部,同比下降 32.5%;上市 新机型 90 款,同比下降 28.6%。1-12月国内手机市场出货量 4.91 亿部,上市新机型 1054 款,同比分别下降 12.3%和 27.1%。
出货量下降32.5%,机型数量下降28.6%,国内的手机市场似乎提前进入了下降周期。

IT业蓝光魔咒再次应验 摩尔定律失效

蓝光魔咒再现 全球手机出货量持续下降带来蝴蝶效应

我之前在文章里多次阐述一个观点:信息设备的显示分辨率一旦进入蓝光级别,摩尔定律将失效,而且该产品将很快步入下降周期。我现在将其称为蓝光魔咒,每当摩尔定律开始失效的时刻,往往蓝光魔咒开始应验。

摩尔定律失效我也解释过很多遍:IT需求不可能随着摩尔定律无限增长,一旦超出人们的生理需求,就会失效。

信息设备往往最终通过显示器输出,人们对于信息的需求越来越多媒体化、大数据、高速度,但输出的极限和边界是人类的生理极限,超过这个极限,增长并无意义,IT设备的升级也往往会陷入停滞。而这个极限恰恰就是“蓝光分界”。

就好比人吃馒头,前两个馒头的满足感是最强的,越往后,觉得需求越小。IT发展也是同样的道理,显示分辨率达到了1080P(蓝光分辨率)和2K,已经是人眼的接受极限;44Khz的音质也是人耳能分辨的极限。硬件的指标正在接近甚至超过人的生理需求,即便推出更高配置的产品,也引不起人们的兴趣,换机的需求也不那么强烈。

在2008年之后,PC业显示器1080P已经开始普及,苹果甚至提出了2K和4K显示器,但整个PC业也很快进入了1080P的蓝光魔咒。根据Gartne统计数据,2017年第四季度全球PC(个人电脑)出货量下滑2%。这是全球PC出货量连续第十三个季度下滑。这意味着,2012年之后,全球PC的出货量持续下滑。

当摩尔定律失效时,蓝光魔咒开始生效。

手机业蓝光屏日渐普及 蓝光魔咒再次生效

PC业下滑可以用内忧外患形容,其原因无外乎两个:一个是分辨率等参数的升级已经无法刺激个人电脑市场(蓝光魔咒);另一个是,2011年也正是智能手机大量普及的年份,手机设备分流了人们对于电脑的需求,平板甚至取代了部分笔记本的功能。

2015年,蓝光屏还不是非常普及,但时至2017年,智能手机的蓝光屏几乎已经成了中低档的标配。不足1000元的红米5Plus,在小米手机家族中,只能算是中低档机型,但却配备了2060*1080高清分辨率屏幕,360的N6价格不足800元,同样配置了全高清的蓝光屏。高分辨屏幕的手机,有的分辨率甚至超过了电脑显示器,但只有半个显示器价格。

智能手机市场竞争越来越激烈;手机生意越来越不好做。

LG

手机销量位于世界前列,但在最近却宣布退出中国市场。

在全球手机行业不景气的背景下,LG去年的总销量仅仅下降1%,有1390万部。但手机部门的亏损巨大,在2017财年第四季度中,LG集团营收健康,但移动部门亏损严重,高达1.9亿美元。

一位LG北京办事处代表表示,由于中国市场竞争激烈,“LG智能手机业务退出中国了”。

索尼

最新发布的财报显示,2017年增长强劲,同样是移动部门拖了后腿。

财报显示,索尼第三财季营收为2.6723万亿日元(约合243.71亿美元),较上年同期的2.3975万亿日元增长11.5%;归属于索尼股东的净利润为2959亿日元(约合26.99亿美元),较上年同期的196亿日元增长1407.3%。

但移动通信部门营收为2175亿日元,较上年同期的2486亿日元下降13%;营业利润为158亿日元,较上年同期的212亿日元下降27%;手机移动业绩拖了索尼财报的后腿。

2018年的CES上,索尼在手机产品线上,仅展示了几款中低档机型,根本没法和在场的中国手机竞争。看来索尼距离退出手机市场的日子也不远了。

中国国内手机商,过得也不舒服。

国产手机的境遇可谓是冰火两重天。

一方面,华为、小米、OPPO,凭借产品和技术,在线下做足功夫,在海外四处攻城掠地,成功闯入全球前五名,得以和苹果三星一较高下,在全球市场不景气的背景之下,出货量却稳步提升。

但另一方面,也有手机商在激烈的竞争中呈现颓势。曾几何时,乐视手机也曾风光无限;但现在乐视手机,正像乐视的股票一样,一落千丈。

乐视用短短两年时间冲进了国内市场销量前十,销量号称2000万,加上持股28.9%的黄金组合酷派,曾经豪言壮志,共同许下的 “2017年乐视+酷派实现上亿销量目标“,如今的乐视手机已经停产,用户售后已成问题,至于曾经的小伙伴酷派也急忙撇清关系,生怕受到连累。

国产手机商中,前五名之外的第二梯队,正在遭遇巨大的压力。除了乐视和酷派,曾经把发布会开成演唱会的魅族,今年也偃旗息鼓,没有太大的动静;把发布会开成相声专场的锤子科技,也开始多元化经营,开始涉足空气净化器。

手机市场严冬来临,国内哀鸿一片。手机商的窘境甚至延伸到整个产业链条。

金立在2018年伊始就传出了资金问题,和乐视一样,金立也欠着不少供应商大量货款,2017金立累计拖欠金额达到百亿元,其中拖欠银行86亿元,拖欠供应商近40亿元,其中最多的某供应商达7.5亿元。曾几何时,冯小刚、刘涛、薛之谦代言的这家国内一线品牌,竟然沦落如此境地。

在乐视、酷派和金立先后陷入资金链危机之后,蝴蝶的翅膀煽动了智能手机板块,这还包括一众手机产业链条上的供应商。

由于金立方面拖欠其子公司维科电池应收货款8409.99万元,可能导致维科精华2017年业绩继续亏损,面临被实行退市风险警示。此外欧菲科技、深天马等供应商对金立有较大额度应收账款,江粉磁材旗下东方亮彩也在受影响之列。

随着全球智能手机的不景气,国内手机竞争日益加剧,多家手机商的资金链吃紧,产业链上的上市公司受到严重影响,股票市场对也对相关个股的业绩产生了担忧,智能手机板块个股的抛压渐趋增强。

【结语】

2018手机市场的前景并不乐观,而且在这种不景气,在更大范围内带来了新的变数。

濒临破产的手机商不在少数,这其中不乏曾经风光无限的二三线品牌,曾经上千万的销量背后,现在不少将成为呆账和死账,这个包袱可能要多家供应商一起来扛。在股市上,智能手机板块以及其相关产业链条的前景,都让人担忧。

一个有趣的现象是,几家堪称中国中流砥柱的手机商,如华为、小米和OPPO、vivo却恰恰不是上市公司。2018年传出的消息是,小米将要在香港上市,旗下的华米已经在筹备IPO。智能手机行业的整体不景气,显然也为小米的IPO蒙上一层阴影。

影响还不止这些。

曾经,IT业扮演者全球经济发动机。PC走向下坡路之后,智能手机扛起了这个重担。而现在,这个引擎也将动力不足,甚至面临熄火。很多人对于全球经济的前景判断 ,也不再那么乐观。而且在诸如美国的逆全球化的政策之下,全球的贸易大战也一触即发。

最近就有两个鲜活的例子:一个是华为进军美国受阻。

2018CES上,华为手机业务CEO原本打算发布华为与美国运营商合作消息,却突然遭到变卦,ATNT不再在美国销售华为Mate10 Pro 手机,同时,一直销售华为手机的verizon 也停止销售,让华为在美国的销售渠道损失惨重。

随后,美国国会起草的政府采购议案也禁止,采购华为、中兴、大唐等中国厂商生产的产品,这也意味着进入美国政府系统的华为的大门华为被牢牢锁住了。

另一个例子是苹果。

在任职一年之际,美国总统特朗普在Twitter上大赞苹果公司。因为苹果公司表示,要将海外的资金带回美国,总投资金额高达3500亿美元,根据苹果自己的公告,未来在美国这3500亿美元的投资将会创造2万个就业岗位,而除此之外,每位苹果员工都还将获得2500美元的限制性股票。

美国现在的做法是,抵制中国制造,重塑美国制造,这也许只是一场防御战;在全球市场,尤其是印度、东南亚等人口大国,手机市场的竞争必将日益白热化。

蓝光魔咒的蝴蝶效应正在显现。而它也为即将到来的2018年全球经济蒙上了阴影。

(本文系TechWeb博客作者原创,未经允许不得转载。本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)

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标签: 米晓彬

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