“民谣歌手”赵雷会成为“火一把就死”的现象级产品吗？

似乎一夜之间，满屏皆是“赵雷粉儿”。我的朋友圈里面，三天时间与“赵雷”相关的内容达到了100条，其中不乏《成都》、《少年锦时》、《画》、《吉姆餐厅》等多首赵雷的经典歌曲。

而各大新闻媒体上，亦纷纷出现了赵雷的“成功学”著作，比如“民谣界的郭敬明”、“赵雷不火，天理难容”、“赵雷，你终于火了”等等，一是拉近与赵雷的距离感，二是找到成功学的模板，并以此来说明自己的观点是对的，三是表明自己是热爱“民谣”的，并表明民谣终于有未来了。

赵雷的出现，与当初的Flappy Bird、围住神经猫、疯狂猜图、找你妹、how-old、魔漫相机、百度魔图、疯狂猜图、脸萌、足记、小咖秀等“火一把就死”的产品中间段颇为类似，都是一夜爆红。之前的赵雷虽然小有名气，可是始终处于“被尘封的美酒”阶段，《我是歌手》却将这坛“被尘封的美酒”在众人面前打开了，于是，歌声肆溢，虽无“余音绕梁，三日不绝”之感，却也成了文艺青年们耳朵里的“佳酿”。

1.从数据上看，赵雷火了吗？

微信朋友圈的视界，并不是全世界（作者微信公众号：郭静的互联网圈），要想追求更大维度的准确性，就应该撕开“信息茧房”外面的束缚。赵雷是火了，可是证据呢？我们不妨来看一些数据。

（1）各类指数暴增。作为一款洞察网民兴趣和需求的工具，百度指数充分反映出网民们对于“赵雷”的喜爱程度，根据百度指数显示，赵雷日前的百度指数出现暴增状态。

2015年“赵雷”的日均百度搜索指数为2477次；

2016年“赵雷”的日均百度搜索指数为3114次；

2017年2月4日，“赵雷”的日均百度搜索指数为95674次；

2017年2月5日，“赵雷”的日均百度搜索指数为361763次。

从百度指数来看，赵雷2017年2月5日的日均搜索指数是2016年全年的116倍，是2015年全年的146倍。在百度风云榜的今日男歌手排行榜里面，赵雷排名第三，仅次于井柏然和马天宇。同样贴着“民谣歌手”身份的李健，其百度搜索指数的峰值为397370次，而最近赵雷的搜索峰值，与李健的搜索峰值非常贴近。

新浪微指数显示，赵雷的热议指数峰值在2017年2月5日，为335962，正常的热议指数在1000左右，也是翻了数倍。

TBI腾讯浏览指数显示，赵雷的浏览热度峰值为71872次，实时的热点人物排行榜，赵雷排行第二，仅次于杨幂。

（2）“赵雷”品牌数字资产暴涨。如果将“赵雷”当做一个产品、一个品牌来看的话，其在互联网上的品牌数字资产数量，同样是评判其是否红的标准之一（某些企业的公关KPI数据维度，就包括百度新闻的搜索数量）。而在赵雷参加《我是歌手》的这段时间里，互联网上关于赵雷的内容“泛滥成灾”，当然，这也是赵雷品牌数字资产的组成部分。

百度新闻方面：

根据百度新闻的搜索结果显示，自2月4日起，与“赵雷”相关的新闻标题内容量达1690条，这里面还不包括每个重复标题的新闻数量，有的重复新闻数量就达到几十条。而赵雷2016年全年的新闻标题内容（去重后）仅为79条，这几天的新闻内容量就达到了赵雷以往新闻量的数倍。

几大新闻客户端方面：

今日头条上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近200条（包含图文、视频）

腾讯新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近79条（包含图文、视频）

网易新闻上赵雷的相关新闻自2月4日起，搜索结果近216条（包含图文、视频）

微信公众号方面：

搜狗微信搜索显示，自2月4日起，“赵雷”的搜索结果为2018条，视觉志在2月6日发布的《赵雷，你终于红了》一文阅读量超过10万+，被赞量达30972。

大量记者、编辑、自媒体等第三方内容制作者为“赵雷”的加工和刻画，促进了赵雷品牌数字资产出现提升。因为内容制作者需要“赵雷”这个话题带来阅读量和关注度，内容制作者需要有提供给用户谈资的内容，而赵雷恰恰就是这个内容部分，亦间接获益。

从上面的两个数据维度来看，无论你喜欢或者是讨厌赵雷，无论这是否是赵雷自己期待的结果，赵雷都火了，只不过火爆的程度高低问题。

曾经看到过用户对某音乐播放器的评论，“请原谅我的自私，真希望这款播放器能够被很少的人知道”，而对于赵雷，很多人亦是这种忐忑。大家既希望看到赵雷的爆红，又不希望赵雷的爆红，前者是看到自己喜欢的人终于给自己正名了，而后者则是害怕爆红之后的赵雷回归平淡，或者是过于商业化，或者是陷入“黔驴技穷”怪圈。

2.赵雷会不会也“火一把就死”？

瓦尔·赫拉利《人类简史》里提到的“八卦理论”，当前已经进化成一种“数字谈资”，大家八的不是卦本身，而是谈资需求，赵雷和所有热点信息一样，是一种谈资，与“赵雷粉”不同，有一大群人只是情绪所致，再迷赵雷，而这种喧嚣、热闹的情绪会持续多久，谁也不知道。